明年家电下乡政策或延续 小家电将有望成为补贴主力

万通商务网讯：再过两个多月,家电下乡政策就到期了,该政策是否延续引起了业内的关注。近日,有消息称,相关部委正在紧锣密鼓地酝酿延续此政策,包括旨在促进消费的家电下乡等新政策可能年底前出台。据称与以往不同的是,空调、冰箱、电视等大件品类很有可能不再获得补贴,取而代之的或将会是节能小家电。

　　家电下乡政策将延续

　　有消息称,包括家电下乡在内的新促消费政策可能今年底前会出台,但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品。也会有一些品类不在延续性政策范畴内,但至于什么品类,尚无准确信息透露。一些知情人士表示,前几年补贴的大家电,3-4年更换的可能性小,它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内。

　　在南宁市的苏宁、国美、南百家电、利客隆家电城等大卖场,随处可见家电下乡产品,包括彩电、冰箱、洗衣机等。由于可以享受13％的国家补贴,因此,各家电品牌均不遗余力地推广家电下乡产品。

　　利客隆家电城相关负责人表示,一直以来,家电下乡产品的销售都保持平稳地增长速度。

　　家电下乡政策从2009年2月1日起在全国范围内推广,先后纳入了彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、电脑、热水器和空调等产品。

　　据国家统计局的数据显示,今年1-8月,全国家电下乡产品销售5087万台,实现销售额1363亿元,同比分别增长21.8％。家电下乡带来的销售增长十分明显。

　　来自自治区商务厅的数据显示,上半年,全区累计销售家电下乡产品166万台,实现销售金额41.5亿元,为历年同期最高,超过去年同期0.6亿元,同比上涨了1.4％。其中冰箱、彩电、洗衣机等传统热销产品也出现了小幅下跌,分别下跌了4.1％、3.4％和1.9％。

　　一旦新一轮家电下乡政策,取消对彩电的补贴,将会对该行业产生什么样的影响呢？

　　对此,多数国产知名彩电品牌广西方面负责人分析认为,即使新政取消对彩电补贴,也不会对销售产生太大的影响。家电下乡政策实施以来,很多农民通过此政策购置了新电视机,短期内没有新的购机需求。换句话说,刚性需求的用户已明显不如实施之初。

　厂商对政策延续存分岐

　　众所周知,受多种因素影响,今年以来,家电企业的表现并不理想。国家统计局的数据显示,在主要家电产品产量上,1-8月家用洗衣机下跌了1％、家用电冰箱下跌了7％,家用冷柜增长了0.7％,房间空气调节器下跌了1.5％,形势并不乐观。

　　对于明年的市场前景,不少企业寄希望于政策层面的支持。然而,业界对家电下乡政策是否延续并没有达成统一认识,据报道,今年9月中旬,工信部曾组织企业讨论家电下乡政策是否延续,其中,海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商都表示反对。不少企业认为,前几年政策已经达到了预期,且在政策拉动下透支了市场,现在卖产品较困难。

　　家电行业专家刘步尘认为,家电下乡政策使“杂牌军”复活,导致产能过剩,骗补行为多,不利于市场健康发展。另外,家电下乡政策还透支了市场。比如,2008年到2011年空调业的年增速高达30％,三年就增长了90％。正常来说,空调业每年增长10％,这意味着已提前消耗了九年的增长。因此,家电下乡政策对消费的拉动作用已经是强弩之末了。

　　他进一步表示,家电下乡政策实施这几年,已经将农村购买力释放得差不多,继续该政策,意义不大。

　　广西康电贸易有限公司相关负责人表示,经过近三年的推广,大家电从家电下乡政策中受益较大,而小家电则无缘。如果国家也能给予小家电补贴,相信会对小家电的销量有一定促进作用。此外,也应对太阳能、空气能热水器等节能、环保性能很高的产品进行一些补贴。

　　当然,也有部分业内人士表示,当前的经济形势促使扩内需稳增长成为决策层考虑的重点。因此,新的促消费政策出台是大概率事件。

　小家电

　　有望成补贴主力

　　据报道,新的家电下乡政策可能将在补贴的品类范围作出调整,小件产品有望成为主要的补贴重点。

　　事实上,为了拉动小家电的销售,一些家电卖场抢先迈出了一步。8月,国美曾联手中国家用电器协会发起小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动,最高补贴可达成交价总额的10％。

　　值得注意的是,尽管针对小家电有不同的补贴,但是消费者对此似乎并不买账。原因是补贴额度小,吸引力不大,以一台售价1500元的吸尘器为例,即使补贴10％,也只优惠了150元,成交价仍在1350元。

　　对此,南宁国美电器有限公司相关负责人表示,相对大家电产品的以旧换新的火热程度而言,小家电产品的补贴效果较“温和”。如果国家能给予小家电相应的补贴,那么对小家电的销售必然会有很大的拉动作用。

　　对于家电下乡政策的修改,一些小家电企业认为,给予小家电补贴,有助节能小家电向三四级市场快速普及,也有利于企业发展。

　　当然,也有业内人士提出质疑,小家电在整个家电行业占比很小,给予补贴究竟能拉动多大的销量？对此,业内人士评价,在市场低迷的形势下,不能光靠政策刺激市场,所谓的家电下乡等政策都是短暂的利好,持续性不强。

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