万通商务网讯：中国智能手机市场正在取得爆发式增长。根据多家市场研究机构发布的数据显示,中国第三季度智能手机销量达到4000万至5000万部,至少是美国市场智能手机销量(约1900万部)的两倍。
结合百度与中国互联网信息中心(CNNIC)的数据,截至第二季度,中国智能手机总量已达1.8亿部,其中 6500万部为诺基亚Series 60系列,3000万至3500万部为苹果iPhone,约8000万部为Android(安卓)智能手机。如果以截至到目前的增长速度计算,中国Android(安卓)智能手机数量可能已经达到1.2亿至1.3亿部。也就是说,在今天全球5亿部已经激活的Android(安卓)手机中,中国的占比约为四分之一。
不过,用"Android(安卓)"一词来描述这些设备似乎不太恰当,因为其中绝大部分都得不到谷歌服务的支持,如Google Maps、Google Play、Gmail、Google Calendar。用户也不能安装这些服务。即便是那些得到Google Play服务支持的少数Android(安卓)手机,也只能下载免费应用,而不能购买应用。三星旗舰智能手机Galaxy S3同样无法难逃这种命运：它上面根本没有谷歌服务。
换句话说,这些Android(安卓)手机就好像是遭谷歌抛弃的"孤儿"。它们不会给谷歌Adsense创造任何营收,同样无法让谷歌从用户行为和意图中挖掘重要信息。现在,虽然Android(安卓)平台碎片化给谷歌造成的损失或许被夸大,但在中国市场售出的Android(安卓)手机甚至连这点"贡献"都没有。
然而,这确实并不意味着它们不会成为非中国应用开发者的目标市场：这些Android(安卓)手机同其他国家和地区的Android(安卓)设备一样,也具有部分相同的Android(安卓)版本和硬件规格,如果外国开发者能开发出合适的应用,或免费提供,或在中国应用商店上架供下载,或是像许多中国开发者一样通过自己的网站销售,那么他们也可以在中国找到用户,只不过不太容易罢了。
苹果在中国市场也面临着自己的挑战。它很难给App Store找到适当的支付机制,同时中国第一大运营商中移动至今尚未正式经销iPhone。中国的手机用户估计有11亿,中移动就占到了7亿,而且在消费最高的高端手机用户中,中移动用户所占的比例也更大。
由于iPhone 5可以支持中移动采用的TD-SCDMA 3G标准,这种局面可能会在未来几个月改变。但无论如何,中国的3000万iPhone用户——其中一半是中移动的用户,他们全部可以享受到更接近于西方iPhone用户的服务和应用。
虽然中国的情况很特殊,但也存在着其他国家所共有的问题。虽然从某种意义上讲,全球销售数字很重要,但如果你想了解生态系统、开发者的目标市场以及生产商的目标市场的演变,那么就应该更多地从地区的层面来研究这个共性问题。
例如,在美国销售的智能手机当中,一半是iPhone；欧洲大约一半的手机用户都是预付费用户,几乎肯定不会购买iPhone——除非是二手货；与此同时,在中国,热门智能手机在获得补贴前的售价为1000元人民币(约合160美元)
许多美国人误以为苹果是在白送iPhone。其实不然,美国运营商经销的iPhone定价结构掩盖了手机的真正价格。实际上,iPhone 4裸机价格超过400美元,相比之下,用户能以不到50美元的零售价购买任意一款2G Android(安卓)功能型手机。换言之,最便宜的苹果手机的成本都是最便宜的Android(安卓)手机的10倍左右。
目前,人们偶尔也会以Galaxy S3为例,说明部分高价Android(安卓)手机其实也畅销的现象。但问题是,根据三星自己发布的数据,Galaxy S3在过去6个月左右售出3000万部,但同期三星可能售出9000万部各类智能手机,而Android(安卓)智能手机的销量接近于2亿部,其中大部分的价格远低于iPhone。
在争夺市场份额的过程中,这种价格差异起着至关重要的作用,当然,理解Android(安卓)占据智能手机市场70%、80%或90%份额的意思同样十分重要。因为对于应用开发者而言,这意味着一个庞大的市场,而且根据不同的Android(安卓)手机用户群体,他们可以针对性地开发应用,因此搞清楚这一点对他们有着非同寻常的意义。
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