日本家电出口急剧下降 中国家电行业迎来契机

万通商务网讯：日本电子信息技术产业协会(JEITA)近日发布的报告显示,2012年度日本国内数码家电出货额比上一年度大幅减少,创历史最低纪录。

　　上世纪80年代,日本家电风靡中国、美国以及欧洲国家,在全球始终处于领先地位。作为日本经济的支柱,家电产业是日本引以为傲的"资本"。而30年后的今天,日本家电企业在黑电、白电领域全线崩溃,电视机产业亏损最为惨烈。

　　截至去年年底,松下家电部门已经连续3年亏损,索尼更为惨重,连续亏损时间长达7年。日本家电和电子行业已被日本业内人士称为"长期萧条的夕阳产业"。

　　 寻求其他出路

　　2012年,韩国两大企业的产品占全球电视机市场的份额为34％,而日本6大企业的份额仅为31％。据最新统计,日本三大家电企业2012年全年亏损接近1.7万亿日元。为此,国际评级机构已将松下和夏普的信用等级降为垃圾级。

　　在日本从事家电业多年的业内人士表示,并非只有夏普、松下的日子难过,整个日本家电行业都处在水深火热之中,市场的改变以及众多家电企业的崛起,都以势不可挡的趋势逐渐挤掉了日本家电所占据的市场份额。尤其是在中国品牌的狙击下,不少日资品牌诸如东芝、三洋乃至松下,已沦为二线品牌,前二者的销量之和还占不到市场总量的1％。越来越多的家电企业开始拓宽经营领域,寻求别的出路。

　　据业内人士介绍,目前家电业务在东芝只占到9％,从利润率来看,东芝在社会基础设施系统、电子元器件方面的业务能力早就超过了家电。而索尼则选择了将医疗器械方面的业务作为今后发展的侧重点。

　　据报道称,2010年,索尼收购了美国伊利诺伊的生命科学公司,2011年,索尼又收购了美国的一家医疗诊断设备公司。松下也放弃了通过电视机硬件赚钱的计划,正打算从家电业务向B2B(企业对企业营销)业务转型。据了解,主要生产锂电池的能源部门和主要生产半导体、电容器、电路板的自动化设备业务部门将成为松下今后新的侧重点。

　　 好酒也怕巷子深

　　分析起日本家电企业败落的原因,业内人士认为,过去,日本企业在电视生产方面的技术最高端、厂家最多,竞争优势难以匹敌。但到了数码时代,拥有组装设备与技术,能采购到相关零部件,就能生产出物美价廉的电视来,品牌的力量相对弱化了。拥有最新组装生产线的中国企业和韩国企业,打破了日本企业一统天下的格局。比如韩国企业将经营重点放在市场销售上,对不同的消费群体提供不同的产品,以满足不同的消费需求。韩国企业秉承"并非最好的,但是最适合你的"观念,很快占领了市场。而日本企业却固守"好酒不怕巷子深",固守"只要产品好,不愁卖不出"的观念,对市场动向和消费需求的分析不足。

　　到了液晶电视时代后,大量投资的企业有了定价权,等离子技术没能让日本企业转败为胜,因为该技术本身未能在世界普及,松下为此投入的大量资金渐渐地变成了巨大包袱。产品价格的迅速下滑,让日本企业基本上失去了在世界上的定价能力。

　　 中国家电业迎来发展契机

　　在家电卖场,海信、创维、长虹、海尔等国产品牌的产品吸引了众多消费者。相比之下,索尼、松下、夏普等日系家电区域冷冷清清,甚至看不到导购的身影。众多国产品牌趁势推出了各种优惠活动,希望占领原先被日本家电长期占据的市场。

　　虽然中国家电行业的起步远远晚于日本,但是经过几十年的努力和探索,在技术、生产线建构以及品牌打造上都已基本成熟,与日本家电相比,也具备了一定的竞争力。家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策的实施,更是有力推动了国产家电的发展。

　　"日本家电现在整体呈现下滑趋势,市场份额锐减,这确实是中国家电发展的契机。"业内人士最后称。

　　 -业界资讯

　　 夏普宣布大规模裁员

　　 半数员工将被裁减

　　正在困境中挣扎的日本夏普公司3月28日宣布,4月1日起将对总公司进行大规模裁员,目前夏普日本总部1400名员工将减至700人。此举旨在缩减管理部门,并强化营业部门以期改善业绩。

　　此外,夏普还宣布,达成资本与业务合作的韩国三星电子集团已交款约103亿日元(约合人民币6.8亿元)。三星以每股290日元的价格认购了夏普定向增发的股份,成为拥有3.08％议决权股份的大股东。夏普将把从三星筹措的资金用于引进液晶高精细化技术以及提高针对平板电脑等中小型液晶屏制造设备的生产效率。

　　夏普公司即将发布业绩报告,预计将出现巨额亏损。过去两个财年夏普亏损近90亿美元,其计息债务与所持现金之比达到了七比一。