补贴政策退出 家电市场下半年增速放缓

万通商务网讯：清库存需求加上双节临近，国庆促销大战9月初就提前开打。业界人士分析认为，受节能产品惠民政策退出的影响，家电企业进入调整期。下半年家电市场增速将会放缓，同时行业的整合将会加剧。

　　受节能产品惠民政策退出的影响，家电企业进入调整期，引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。

　　另一方面，根据国家质检总局和国家标准委联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》，自今年10月1日起，变频空调、平板电视、 洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。根据新标准，业内预计将有30%以上的空调产品面临出局、50%以上洗衣机将被淘汰。

　　清库存需求加上中秋、国庆双节临近，促销大战9月初就提前开打。业界人士分析认为，下半年家电市场增速将会放缓，同时行业的整合将会加剧。

　　双节促销提前

　　受节能产品惠民政策退出的影响，2013年1-5月的彩电市场高增长落幕，6月-7月开始出现回落，市场呈现前高后低的节奏。进入8月以来，传统大渠道与线上渠道纷纷展开各种促销，有效拉动了彩电市场的同时也提前消费了市场需求。

　　不过，根据奥维咨询预测，十·一期间彩电终端零售量将达605万台(含线上市场)，同比将下降4.1%;其中液晶电视预计553万台，同比下降5.3%。市场突显智能、大屏、超高清三个关键词，其中智能电视渗透率增速将超过3D电视，而超高清电视则当之无愧成为促销期的热点。群智咨询研究总监李亚琴曾表示，超高清电视市场经过前三季度的培育，将在即将到来的中秋、国庆市场迎来出货高峰。

　　奥维咨询总裁喻亮星亦称，尽管整体销量同比下降，但市场不乏亮点。消费者对大屏机、智能机的偏好较为明显。喻亮星指出，另受地面数字电视政策的影响，厂商将会在十·一促销期内清理40英寸以上不具备地面接收功能的机型，预计十·一促销期平板电视平均尺寸将由五·一时的42英寸增至42.7英寸。

　　而就空调市场来看，尽管空调市场经历了上半年的量价齐增，跑赢整体家电大盘，随着2013冷年的收尾，2013年7月份，空调量额分别实现0.4%和2.9%的微幅增长。中怡康预计，中秋、国庆期间，全国空调销量为260万台，同比下降9%。

　　中怡康认为，在能效新标实施的压力下，企业清理库存将会提速，现行标准下的二三级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45% 以上;同时线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，十·一当周的零售规模较往年将明显下降。

　　冰洗空线上增速加快

　　上半年电商渠道的超高增长是另一大亮点。喻亮星介绍，上半年线上销量同比有大幅增长，从彩电来看，销量同比增长188%，占总量的7%、从白电看，销量增速分别是冰箱270 .4%、空调389.6%、洗衣机371.1%。上半年线上占总体市场占比分别为冰箱3.9%、洗衣机10.3%、空调3.1%。

　　此外，中怡康监测数据亦显示，上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长1 7. 6 %，超市渠道增长21.4%，电商渠道实现111%的高增长，中怡康预测2013年电商渠道空调零售量份额将由去年的3.0%上升至7.6%。

　　无论是跨界而来的新军如乐视等，还是传统家电企业，都在通过电商寻找更多的加法空间。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌易酷客，康佳集团日前正式推出了彩电线上品牌KKTV。

　　奥维咨询白电事业部总经理韩昱亦表示，电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看，电子商务对原有模式带来的理念冲击非常大。

　　彩电空调销量或降低

　　2013年下半年，政府主导推进中国经济的结构性调整，对经济增长放缓的容忍度加大;房地产开发投资增速降至20.3%，销售面积增速降至28.7%，消费者消费能力下降、消费意愿不强烈。

　　除了经济影响，一些上行政策给市场带来拉动：宽带中国政策处于全面提速的发展阶段，互联网接入质量的提高，更加坚实了未来智能电视的发展;受《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》政策影响，40英寸以上非数字一体机十·一开始降价、清理存货。

　　奥维咨询指出，受以上经济环境和政策影响，继上半年的高增长后，下半年彩电将迎来低谷期，6、7月为全年最低点，金九银十开始回升;由于2012年下半年受节能政策影响，规模基数大，2013年下半年无补贴政策，将难以超越同期规模。

　　此外，下半年的空调总体市场将会转淡，中怡康预计零售量将同比下降5%，全年同比增长率将在13%以上。同时，在电商巨头的互相争战中线上市场蛋糕将会做大，2013年全年空调产品线上销售额将达80亿元，占比将超过6%。空调价格在经历了连续几年的上涨之后，今年下半年能效新标的实施，对空调产品的价格趋势影响不大。

　　中怡康分析师施婷分析称，大宗原材料价格在下降，同时考虑到消费者对变频产品价差的承受范围，中长期来看变频空调将保持与定频空调30%-40%的价差，行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。