创新是小家电生存之本

　海关数据显示,国内前两个月出口DVD播放机18.5亿元,下降23.5%；出口数字式相机14亿元,下降27.9%,出口电扇28.5亿元,下降2.9%。在不久前结束的广交会上,多位国内小家电企业相关负责人表达了出口市场的艰难。他们坦言,主要是国外产品标准越来越严苛,并且更新换代速度加快,企业生产成本增加,但是产品单价却越来越低,比如一些电视天线产品几年前还在50美元左右,如今跌落至30多美元,利润越来越低。

　　与国内大家电企业相比,小家电企业的日子明显要难得多。国内小家电企业主营的风扇、热水壶、咖啡机等产品,最大市场在国外,并且以OEM（贴牌）模式为主,对它们来说,国际经济疲软、技术壁垒、日益加码的生产成本等,都制约着其发展之路。

　　众所周知,我国小家电企业多属中小企业,而且这些企业多年来过于依赖国内低劳动力成本,都向外贸加工这条路上挤,出口依存度很高。这种发展模式在早期形成了一定的增速发展势头,但也使整个行业积存下了先天的不足,其中最大的问题就是市场风险预见能力和抵御能力相对较低,容易出现大起大落。事实上,从六七年前开始,在先后经历了出口退税减少、劳动力紧缺、原材料涨价、全球金融危机、人民币升值以及诸多不曾遇见的市场打击之后,许多小家电企业均不同程度地面临着发展困境,有些企业甚至已经倒闭或转产。

　　不过,从目前情况看,虽然笼罩在小家电行业上空的悲观情绪还比较浓,但仍有一些亮色透射进来,并且具有强烈的方向性和扩展性,或可带来行业未来发展的希望。事实上,从近年出口产品结构变化可以看出,许多小家电企业的生产理念发生了巨大转变,开始注重以质取胜,而以质取胜的最大贡献者,就是那些科技含量高、附加值高的创新产品。

　　在小家电创新产品中,电风扇可谓一枝独秀,扮演着重要角色。电风扇的最大功能是实现夏季降温,但随着空调产品的普及,降温产品市场留给电风扇的空间变得越来越小,电风扇生产企业的生存压力也与日俱增。然而,艰难的生存环境使电风扇生产企业意识到,如果只注重降温功能,永远无法获得与空调产品的竞争优势,只有在功能方面另辟蹊径,创造新的市场需求,才能找到生存出路。于是,一些电风扇生产企业开始在改善空气质量、驱蚊等附加功能上下功夫,并融入负离子、光触媒等先进技术,使电风扇不再只是一种用于通风消暑的简单家电,而成为了能够满足消费者多种需求的科技型产品。通过创新,电风扇不仅开拓了国内市场,也迎合了国际市场的需求。如今,在小家电整体出口不利的情况下,高科技含量、高附加值的电风扇产品出口却一直保持稳定,有时还有较大增长（2013年电风扇出口增长4.8%）。

　　显然,小家电企业要想走出当下的生存困境,就要像电风扇生产企业那样积极创新。其实,就市场发展趋势和一般规律来看,随着新材料、新技术的不断诞生,产品更新换代的周期越来越短,创新必然要成为小家电企业增强竞争力的关键,甚至可以导演一个产业的生死轮回。小家电行业要想更加健康、良性的发展,就必须适应宏观环境,从粗放型发展向精细型发展,找准自身的定位,创造新的需求和价值。