电视显示技术百花齐放 液晶短期内仍是主流

最近几年,国内电视行业不断涌现出新的面板显示技术并加速迭代,为行业掀起了一轮又一轮的高潮。从OLED、ULED、激光,电视市场呈现出多种显示技术并存、产品多元化发展的趋势。显示技术的百花齐放,从消费者角度来看可以创造更好的用户体验,有利于电视产品以及行业的发展。不过,虽然电视显示技术多样化,但目前市场占据主要地位、最具生命力的仍然还是液晶显示技术。

　　显示技术百花齐放

　　自进入2014年以来,各种新奇的的屏显技术开始渐渐进入人们的视野,OLED、ULED、激光等各类新型屏显技术呈“百花齐放”态势,持续点亮彩电市场。其中,OLED电视具有屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光、无限对比度、可视角度大、广色域等优势,业内甚至有“OLED电视是液晶电视未来”的说法,一直是LG等厂商的主推技术方向。据奥维咨询数据,2014年上半年,OLED技术更趋成熟,良品率已大幅提升至70%,预计下半年OLED将逐步实现更多尺寸的大规模量产,给OLED电视产品以更大的发展空间。

　　而基于激光显示技术的激光电视正慢慢成熟,产品逐渐进入市场,国内的电视厂商像长虹、海信等企业也将其作为重点推出的新品。激光电视在价格和屏幕尺寸的灵活度方面有很大优势,它的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等,都是各大企业非常看好的优势。甚至有业内声音表示,未来几年电视产业将借力强大的激光技术突破瓶颈,重新唱响市场高歌。

　　针对各类新型屏显技术竞相面市的盛况,业内人士认为,无论是基于哪一种屏幕显示技术的电视产品,只要能给用户带来更佳的效果体验和内容应用,能以更为亲民的价格面市,就一定能受到消费者的欢迎,广泛赢得未来市场。

　　新显示技术仍需发展

　　OLED曾被公认为下一代显示技术,但由于技术尚不够成熟、良品率较低等原因,目前的发展程度较为有限。虽然部分屏厂如SDC对OLED持保守态度,但仍有LGD等厂商对OLED充满信心,不仅在产线规划、产品规划方面积极布局,同时通过技术改进,将良率从40%提升至70%左右。目前来看,受制于关键技术、成本等因素影响,面板规模性应用及大尺寸产业化尚有较长一段进程。据奥维咨询预测,2014年全球OLED面板出货量将达20万片。预计未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态,2017年将出现转机,但短期内OLED还无法替代液晶电视。

　　激光冷屏显示虽出现于液晶和OLED之后,但其所具备的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等优势,同样表现出强大的生命力。随着激光显示技术产业化的进一步推进,技术和市场的不断成熟,成本价格降低,尤其是激光器成本的降低,激光电视在大型场馆的应用率将大幅提高,普遍进入家庭的时间也会缩短,预计需要5至10年的时间,届时将对目前的液晶产业形成挑战。

　　LCD液晶技术正当壮年

　　相比之下,目前统领市场的LCD液晶显示技术不但技术成熟,而且不断奂发新的生机。从全高清到超高清,从“纯平”到曲面显示,LCD液晶技术表现出了强大的生命力,可谓正当壮年。

　　2013年是4K超高清液晶电视的起步期,中国大陆的4K电视销售量只有接近90万台。进入2014年后,液晶屏厂全面升级液晶电视分辨率,大规模将4K面板推向市场;为了进一步提升画质,屏厂甚至还推出了8K显示面板,全面布局超高清显示领域。目前,随着4K电视覆盖尺寸和功能的日益丰富,以及价格更加亲民,可以看到2014年必将是4K的爆发年。奥维咨询(AVC)预测,2014年计划出货到中国大陆的UHD面板将达1390万片,预计超高清电视的销售量有望突破1000万台。

　　曲面电视方面,继2013年索尼率先发布曲面液晶电视使之进入公众视野至今,目前已有多家企业陆续推出曲面电视产品。4K虽是目前的主流,但是仍存在直播及内容的局限,使消费者不一定能感受明显的差异;另外,目前的LCD曲面电视,只是物理形态的改变,并不涉及很大的技术跨越,目前主要的一线面板厂商均有能力推出曲面的模组,或者供应可以弯曲的Open Cell给整机厂商,再由整机厂商在系统端生产曲面的液晶电视。因此,以“曲面电视”作为一种新的趋势进行推广,将是很好的市场营销点。

　　业内分析师认为,曲面电视未来发展空间的大小重点不在技术、产能,甚至是成本上,而是需待市场验证消费者的接受程度而定。另外,考虑到曲面屏的良率偏低,价格昂贵,显示视角和临场感的改善还需时日,预计曲面电视发展前景仍有待观察。

　　不过,总体而言,在可预见的未来几年,LCD液晶显示技术仍将是电视市场的主要力量。