力拼价格和差异化 双十一彩电大战即将上演

刚刚送走“国庆黄金周”家电促销,“双十一”购物节又如期而至,经历了黄金周的惨淡经历之后,众彩电厂商又将“重整旗鼓”再战“双十一”。即将到来的彩电大战,商家势必仍会打出“优惠牌”,甚至将超过国庆节促销力度,而产品“差异化”之间的竞争也将会愈演愈烈。

　　国庆低迷 双十一恐再放血

　　据奥维咨询(AVC)数据显示,国庆两周(9.22-10.05),彩电零售量达437万台,同比下降8.1%,零售额165亿元,同比下降15.6%。这一结果大大出乎行业预期,让原本希望能过一个好节的商家失望而归。

　　国庆销量低于预期,奥维分析师表示主要有以下几个原因：房地产持续下行,刚需购买受到抑制;市场饱和,需求下降;“818”、中秋等促销节日分流了十一市场。

　　另外,互联网公司的搅局也对彩电市场构成较大影响。近年来,以乐视、小米为首的一批互联网公司纷纷推出主打内容牌的互联网电视,再加上堪称“杀手级”的低价,受到许多消费者的喜爱。例如乐视超级TV在彩电行业集体低迷的环境下,凭借物美价廉的品质,仍然取得了近100万台的销量,这无疑威胁到了传统彩电市场。

　　实际上,此次国庆黄金周彩电企业不可谓不放血,以苏宁卖场为例,苏宁携手LG、TCL、三星、夏普、索尼、海信、创维、长虹、康佳等诸多大品牌,联合展开彩电放价促销活动。据记者走访苏宁某卖场了解到,实际情况确实如同之前宣传的那样,各大品牌均有不同幅度的降价,并且尺寸越大优惠幅度就越大。其中,三星的一款55英寸UHD曲面智能新款彩电更是跌破万元大关。

　　据悉,为迎接“双十一”,康佳将推出“抹零行动”促销,此外,三星、LG、创维等厂商也纷纷推出特惠机型,价格普遍比国庆黄金周期间下降一成左右。由此可见,在接下来的双十一彩电大战中,厂商将会放出更大的优惠价格来刺激彩电消费,为抢夺市场份额,“双十一价格大战”或将演变成为“价格血战”。

　　大、智、高依旧“唱”主旋律

　　与彩电市场整体低迷不同的是,高端、智能的新款产品的销量依旧保持了不错的成绩。中怡康数据显示,大屏、智能、超高清液晶电视保持强劲增长。今年前8个月,智能电视销量1769万台,同比去年大幅增长24.4%;高清电视销量321万台,同比去年实现大幅增长,在液晶市场销售量份额上升至11.4%;50英寸及以上液晶电视销量累计达到740万台,占据液晶市场比重高达26.3%。

　　而事实上,黄金周市场情况也正如预测的一样,各大彩电产商借机推出了数款大尺寸彩电新品：UHD、曲面、智能电视、3D效果……各种高大上产品应有尽有。可以预料的是,在接下来的“双十一”促销日,大尺寸、智能、高清电视产品将依旧是市场的主旋律。

　　不过,在高清、智能化等功能逐渐成为“大路货”的今天,彩电厂商如要在市场中寻求突破,就必须打“差异化”这张牌,而最近不少厂商也看准了这一突破口“八仙过海各显神通”。

　　例如：海信近日推出的全球首台100英寸激光电视,只需距离墙面不到0.5米的空间便可投射出100英寸以上的显示画面;创维则与华为强强联合,推出全球第一款无遥控器、无接口设计的55英寸创新智能新品--酷开荣耀A55,以简单、好玩为卖点;TCL新款电视则主推微信电视和家庭娱乐电视,实现了电视和手机微信相连、电视弹幕、电视截屏分享等功能。

　　另外,长虹、海尔、LG、三星等行业知名厂商也推出搭载各自核心技术的彩电新品,五花八门的功能对于消费者来说是一个“福音”,提供了更多的选择余地,可根据喜好挑选适合的电视产品。而“双十一”彩电市场不仅要打“价格战”,一场“差异化大战”也在所难免。