曲面电视狂打价格战直降两成引暴利争议

　　近日,TCL、康佳等国内家电厂商掀起曲面电视价格战,纷纷将其55英寸4K曲面电视价格降至6999元,而此举也牵出了曲面电视暴利的争议。

　　日前某国内知名彩电厂商杨姓高管在为降价行为点赞的同时,也顺带曝出了曲面电视的高毛利情况,“三星系的整机友商们为什么玻璃弯一下就能赚用户60%以上的毛利,敢不敢晒晒你们的BOM(物料清单)?”

　　那么,曲面电视产品价格水分到底多高?14日,一位不愿具名的彩电企业人士在接受《每日经济新闻》采访时表示,由于曲面电视的模组现在只有三星在提供,相当于三星垄断了曲面电视定价权,产品毛利率确实有60%以上。

　　多位业内人士表示,60%高毛利或许指的是三星个别超高端曲面电视的毛利率。对此,三星方面表示,不予以回应。

　　降价曝出产品毛利空间

　　7月,TCL发起曲面电视营销活动,65英寸高色域曲面电视跌破万元至9999元、55英寸高色域曲面电视降至6999元,称“来真的”、“价格突破冰点”。3天后,康佳也发出“康佳55英寸4K曲面电视6999元火爆预售”的消息。

　　TCL官方商城显示,TCL促销的55寸曲面电视原价为8999元,直降2000元,降幅达22%;65寸曲面电视价格降幅也达28%。

　　一位不愿具名的彩电企业人士认为,康佳55英寸4K曲面电视降价前售价为9999元,本次预售活动价格降幅达30%,“由此看来,曲面电视是高毛利的。”

　　该彩电企业人士接着介绍,以6999元的价格销售,55寸曲面电视的毛利仍在30%~40%,“加上渠道30%的毛利率,降价之前这款曲面电视的毛利也有60%以上。”

　　记者多方了解到,由于OLED技术尚未成熟,目前市场上的曲面电视其实就是由LED面板加热折弯而来。“面板还是一样的面板,只是做成曲面之后,售价就高了,”创维相关人士表示。

　　据中怡康统计,曲面电视市场份额目前主要由三星主导,占比达80%,其次是海信,市场份额占比达10.6%。中怡康对全国近9000家核心家电卖场的零售监测数据显示,5月份全国彩电产品销售额为55亿元,其中曲面电视销售额为5.4亿元,占比约为10%,但整个5月份在全国近9000家核心卖场中,曲面电视的销售量仅为3.5万台。

　　毛利高出普通彩电一倍

　　据了解,曲面电视相对于平面LED电视,成本增加主要集中在面板“硬折弯”。梁振鹏表示,由于多了面板“硬折弯”处理工序,曲面电视的生产成本就比平板电视要高。目前曲面电视的平均毛利率为30%~40%,比普通彩电产品毛利率高出一倍。据他表示,目前市场上普通彩电产品毛利率约为15%~20%。

　　群智咨询研究总监李亚琴告诉记者,由于曲面面板良品率不高,在考虑良品率的情况下,同等规格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　“不单止是多了一道‘硬折弯’生产工序那么简单,平面变成曲面,首先对偏光片背光材料、弯曲处视觉做特殊处理。”李亚琴表示,除了面板之外,彩电厂商还有可能会添加UD、HDR等显示技术,这些都会增加曲面电视的生产成本,“而且这个成本不是一点点。”

　　奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌认为,曲面电视目前称得上是高毛利,但也属正常现象。他表示,当市场量不大之时,新品可能包括研发投入、推广费用等。“量少的时候,毛利高才能消化前期的产品投入。因为产品质量不稳定,企业可能还需要提取部分产品维修费用。”

　　“曲面电视的产品毛利是普通彩电的两倍这个说法可以接受,但没有(60%)这么高,部分高端或者超高端的产品可能会达到(60%)。”中怡康副总裁彭煜表示。

　　而三星方面对此事表示,不予以回应。