OLED（有机发光二极管）电视忽冷忽热“炒”了多年以后,终于要开闸放货了。
昨日（8月25日）,创维在北京发布OLED电视,盟友LGDisplay（简称“LGD”）、有“OLED之父”称号的邓青云都为其“站台”,显示出创维对OLED的重视。不久前,康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4KOLED等真彩系列电视新品,并宣布“OLED与LCD双线并举”。
业内一般认为,LG重仓OLED电视,却迟迟打不开市场,才放开面板供应,与创维、康佳组队,希望打开世界最大电视市场；而看中硬件的康佳和创维提前站队OLED,是为了在彩电技术上的先发优势。
OLED电视市场能否打开,还事关创维一个3万元的赌局。
创维、康佳提前站队
看中硬件的创维、康佳,为了保持在彩电行业的优势,选择了在未来几大显示技术流派（OLED、激光投影）中提前站队。
“在互联网环境下,我们一度忽略了对硬件的追求”,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示,脱离了好的硬件,所谓系统、内容的体验都是空谈,彩电硬件技术的发展才是引领行业前进的最重要动力。
据悉,创维为做OLED电视整机储备了2年,2014年,创维推出了第一台OLED电视,LG D的4K OLED面板今年6月开始量产,创维也在今年8月16日实现了4KOLED电视的量产。
康佳新任总裁刘丹在日前的战略发布会上透露,康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD（液晶）电视“双线并举”的策略。“这一段时期,OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为,谁胜谁负,要看谁的产线投入多。“作为国内T OP5的彩电企业,康佳要在新产品上保持先发优势,所以要推OLED电视。”
刘棠枝透露,创维做OLED电视也不会冒进,预计2015财年（至明年3月底）中国市场OLED电视机总量不超过10万台,创维目标锁定在5万台。“2016年是OLED电视市场启动的元年,2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%.OLED电视是高端产品,创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”
一个巴掌拍不响。LGDisplay（LGD）是全球唯一的O LE D电视面板供应商,几年来,LG在O LE D上的投入已经高达数百亿人民币。不过,高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。
根据D isplay Search公布的数据,2015年1-3月份,世界O LE D电视机的销售量仅35200台。D isplaysearch同时预测,2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右,到2019年为700万台。40万台仅是全球彩电大盘上的一角,世界液晶电视出货量在2012年就突破了2亿台。
受此拖累,LG电子二季度营业利润同比大降60%至2440亿韩元（约合2.11亿美元）,LG电视机业务亏损827亿韩元。
业内认为,OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此,LG盯上了世界电视销量最大的中国市场,并选择了两个中国盟友。业内透露,LGD不但低价大量提供O LE D面板,还给了康佳和创维可观的利润空间。
三年能打开OLED市场？
创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏称：营销就是今天说东,明天说西,“立帖为证,未来3年友商（海信）不做OLED,我赔他3万。”
而此前,周厚健、李东生都认为,OLED电视在5年内不会成为主流。这意味着,创维有信心在3年内打开O LE D市场,逼迫友商跟随进入。
OLED电视是否足够争气？
OLED电视优势明显,自发光,无需背光,所以能做得很薄,至5.27毫米；而且,OLED色彩绚丽。
但其劣势也常常被提到。TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示,现在的OLED是用真空蒸印工艺来做,社会投资很大,材料耗损也大,这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力,所以,“这个阶段我们更多是用量子点,量子点是在T FT技术上改善它的色饱和度,使（4K量子点电视Q LED）性能达到甚至超越OLED的水平。”
海信集团董事长周厚健也多次公开宣称,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、对比度、动态补偿上都不次于OLED,但是在能耗和价格上比它低得多。
从技术的角度而言,杨孝骏表示,如果我们不从营销而从科学的概念来看,ULED、QLED、GLED等本质上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自发光的。
从成本的角度而言,据刘棠枝介绍,LGD的2K（高清）OLED电视面板的良率现已达到九成,LGD4KOLED面板计划明年良率达到九成。“上游条件已经成熟,2016年将是OLED电视推广的元年。”刘棠枝说。
创维和康佳都打算用低价OLED电视教育市场。
创维昨日宣布推出低价OLED电视,55英寸的售价约为1.2万元-1.5万元,“就是让你们先体验一下OLED的画质。”此外,康佳目前已在市面上销售的55英寸2K OLED电视,价格也已经降至12999元。
南都记者从苏宁易购等B 2C电商平台了解到,目前海信50英寸的4KULED电视售价1.2万元左右；TCL55英寸的4K量子点电视售价大约是1.3万元,65英寸售价是1.9万元左右；三星高端SUHD电视65英寸售价是3.7万元。
不过,创维、康佳也不打算让高端市场“真空”。创维昨日还同步发布了高端的O LE D电视,售价4万-6万元。康佳将在今年“十一”国庆节推出55英寸和65英寸的4KOLED电视,售价约2万-3万元。
刘丹认为,目前OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间。刘棠枝的判断更加激进,“同尺寸同档次的O LE D和LED,OLED只比LED贵50%.”
电视业内一般认为,3倍以上价差,处于形象期；2-3倍价差,OLED电视已经进入导入期,会有10%的消费者选择这个新产品；1.5倍价差是发展期；1.2倍价差,则进入替代期。
刘棠枝笃定,随着OLED 4K技术的更加成熟和OLED电视渗透率的提升,明年OLED的电视价格肯定还要下来,到明年劳动节期间OLED与LED的价差会缩小至30%.如此看来,明年OLED电视或将跌破1万元。
占据先发优势还是陷入被动？
创维、康佳能否在3年内打开OLED市场还是未知数,但不可否认的是,包括T CL在内的彩电企业都认为,OLED是未来的趋势。
不过,业内担忧,目前LG D是全球唯一的OLED电视面板供应商,比友商更早站队的创维和康佳,虽然会占据先发优势,但也有可能会受制于LG D.也有观点认为,与LG建立了战略合作关系的创维或将不必太过担忧。2012年奠基的LG D广州8.5代线,创维投资占股10%.
从短期来看,LG急需扩大阵营,康佳、创维等“盟友”不会出现受制于人的担心。
刘棠枝向南都记者透露,目前OLED面板占电视成本比例与LCD差不多,约6-7成。这个成本占比较此前业内预测的8-9成低。不过,刘棠枝强调,低成本供应面板的主要原因不是创维和LG D的合作关系,“OLED不是LG跟创维一起做就行了,LG投入那么大,需要全球推广,所以面板供应价格肯定是一视同仁的。”
从长远来看,南都记者了解到,华星光电在3年前已经启动了对显示材料的研究,华星光电8.5T 2将导入氧化、OLED等新型显示技术,并占总体产能的约30%.
何谓OLED
所谓OLED,就是有机发光二极管显示技术。从技术层面而言,OLED可塑性强、色彩显示也鲜艳浓郁。OLED凭借着有机自发光、可卷曲的优点被称为下一代显示器。
不过最大的困扰就是良率,尤其是对于大尺寸面板而言,由此也导致其价格不够亲民。此外,寿命短也是现阶段的技术难题。
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