彩电价格跌至谷底 明年或有品牌破产出局

　互联网电视厂商掀起的价格战风暴让整个彩电行业进入“寒冬”。作为极少数艰难盈利的传统厂商之一,创维集团掌门人杨东文近日亦对记者坦言,至今还没有找到应对新入者竞争、消除价格战压力的好模式。为了保住市场份额,传统电视厂商纷纷转型,加码互联网电视的混战。业内人士预测,明年彩电行业的整合将提前到来,不排除有若干品牌濒临破产。

　　传统厂商仅创维海信盈利

　　在互联网企业冲击下,今年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商中,除了创维和海信盈利,其余在前三季度均亏损。

　　深康佳三季报显示,公司实现归属上市公司股东的净利润为亏损8.5亿元,同比下滑1891.1%。

　　四川长虹前三季度营收虽同比增长11.13%,但亏损额达4.95亿元,比去年同期增加2亿元。TCL多媒体三季报则显示,当季录得经营亏损1.7亿港元。

　　海信和创维方面,分别实现净利润9.28亿元和9.85亿港元,但前者仅微增0.96%,后者则同比增长5.5%。

　　互联网电视份额或达一成

　　尽管日子相对好过,创维集团总裁杨东文坦言,在新入局者的竞争下,创维增长速度明显放缓,平均销售单价也有所下降。对于如何消除互联网及内容商价格战带来的负面影响,创维至今还没有找到一个好的策略。创维方面数据显示,电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元。

　　近年来,乐视、小米、暴风、风行等互联网电视品牌正不断瓜分市场蛋糕。奥维云网数据显示,今年1-3季度,国内电视份额方面,互联网品牌占比达9%,预计全年市场份额将达11%,而2016年或达20%。

　　“现在和上世纪90年代不同,进入这个行业基本没有什么门槛,身无分文就可以做彩电,何况互联网企业手里都拿着烧不完的钱。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝直言,互联网企业“有钱任性”令彩电价格跌到成本底线,传统厂商不得不奉陪,预计彩电行业在未来两三年仍将处于供大于求的艰难期,明年价格战还将更加惨烈。

　　彩电巨头被迫转型做内容

　　抛开互联网企业前来抢食不说,彩电行业自身也进入了产业停滞期。杨东文分析,目前国内彩电增量市场很少,每年大概只有4500万台,有效需求不足。

　　为了熬过行业“冬天”,向来靠硬件赚钱的传统电视厂商不得不求变。

　　TCL集团董事长李东生此前接受记者采访时表示,TCL自去年开始进行“双+”转型,企业定位中加入智能产品制造和互联网应用服务两部分。“我们的产品要变成智能的多媒体终端,可以开拓很多新应用；另外就是产品+服务”。

　　创维也在探索后台内容的盈利模式。据杨东文介绍,今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额,提前完成内容和服务运营的年度目标,主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成。预计未来这方面运营收入将继续提升。

　　业内人士预测,传统电视厂商积极转型“迎战”,令彩电行业的洗牌速度加快,明年行业整合将提前到来,不排除会有相当数量的品牌濒临破产。