OLED、激光与液晶电视现在已经形成了“三国杀”

     临近年底,彩电巨头创维提前布局2016年。12月21日,创维在深圳举办“OLED未来产品高峰论坛”,并发布新一代结合HDR(高动态范围)技术的OLED电视新品。

　　在OLED与液晶、激光电视的博弈中,创维数码董事副总裁、创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言,OLED才是下一代电视,2016财年,创维OLED电视的销量目标是20万台,将是2015财年的10倍,五年内,OLED电视将成为主流产品。

2020年OLED电视渗透率达30%

　　OLED电视技术日趋成熟,刘棠枝向《第一财经日报》记者介绍说,目前55英寸4K的OLED电视售价14999元,65英寸4K的OLED电视售价25999元。应用HDR技术,可提升OLED电视的亮度、对比度和色彩,达到与裸眼3D相近的效果。“我们加技术不加价,同尺寸HDR的OLED价格相当。”他表示。

　　而困扰OLED电视的最大问题——上游面板供应不足,也有望随着LG Display(LGD)增加OLED电视面板的投资而逐步缓解。LGD已于最近宣布,预计将投资超过10兆韩元,上马9代以上超大型OLED生产线和柔性OLED生产线,将于2018年上半年投产。

　　刘棠枝预计,2015财年(截至2016年3月),创维OLED电视的销量将达2万台,2016财年(截至2017年3月),创维OLED电视的销 量成长10倍,达到20万台。“现在OLED电视与同尺寸的高端液晶电视相比,价差为1.5倍；当价差缩小到1.3倍,将加快普及。”他说。

　　“预计2020年,全球OLED电视的渗透率将达到30%。如果以全球一年2亿台电视销量来算,这意味着,OLED电视到2020年的全球销量将达6600多万台,成为大屏电视的主流产品之一。”刘棠枝说。

　　他的信心来自三方面：一是从画质看,OLED色彩艳丽,对比度、响应速度、可视角等方面都优于LCD；二是从物理形态看,OLED电视可凸可凹、未来还可卷曲、可携带；三是从产业看,OLED屏应用广泛,从手机、电脑、平板到77英寸电视,未来100英寸也可以做。

　　“中国中产阶段的消费升级如火如荼,只要产品好,哪怕贵一点也愿买。”刘棠枝放言,2016年将是OLED、HDR技术推广和爆发的一年,“创维的目标是成为中国乃至世界OLED电视的第一品牌,未来也会用OLED电视来助推创维的国际化”。

　　下一步,创维将携手LGD,2016年年底推出1毫米薄的“wallpaper”(墙纸)OLED电视。

　　对于下一代电视技术的走向,国内两大巨头海信、创维各有不同见解。前不久,海信于12月初发布了激光影院电视,预计2016年将是激光电视快速发展的元年,并计划到2020年,海信的激光电视将占全球70英寸以上超大屏电视市场40%的份额。

　　海信说,目前不推技术不成熟的OLED电视,但并不是排斥OLED电视。3~5年后,一旦OLED电视技术成熟、消费者也接受,海信也会适时推出OLED电视。

　　创维在12月21日的发布会上说,不做不是未来电视的激光电视,尽管也有激光电视的技术储备。理由是,从CRT电视向平板电视的转型中,PDP(等离子)败给LCD(液晶),是因为不能覆盖小尺寸的产品,而激光电视也一样,也不能覆盖小尺寸的产品。

　　其实,它们虽然有分歧,但“枪口”对准的都是液晶电视。海信说,70英寸以上的产品,激光电视的价格只是液晶电视的十分之一；而创维则强调,OLED相比液晶更优的性能。

　　而中国最大的液晶面板供应商京东方,在12月2日才刚刚在合肥启动10.5代液晶面板生产线的建设,计划2018年投产。未来将主要生产65英寸以上的液晶电视面板,部分产能可生产更高清晰度的8K液晶面板,除了65、75英寸,如有需要还可生产82、98英寸面板。

　　京东方的董事长王东升曾向《第一财经日报》记者表示,未来10~15年,大尺寸、超高清的显示领域,液晶仍将是主流。理由是,大屏领域,液晶的清晰度已做到8K、10K,而OLED还在提高4K面板的良率,而且液晶的性价高,“我们要把8K液晶的成本做到和4K一样”。

　　有趣的是,OLED电视、激光电视与液晶电视现在已经形成了“三国杀”的竞争局面。

　　对此,刘棠枝认为,激光电视只是一个小众市场,而OLED电视一旦2020年达到30%渗透率的话,将成为主流产品。8K液晶电视,创维也会做,也会和京东方合作,但在目前4K内容尚需充实的情况下,更不要说8K内容了,所以8K液晶电视也将是一个小众市场。

　　“OLED之父”、香港科技大学兼罗切斯特大学教授邓青云在12月21日也莅临“OLED未来产品高峰论坛”。他告诉《第一财经日报》记者,除了韩国、中国企业在OLED面板上积极投入外,日本的JOLED联盟也在发力,目前只是研发,没有推出成品。

　　OLED电视最近在美国也降价了,55英寸2K的 OLED电视1700美元；65英寸4K的OLED电视4999美元；而三星最高档的65英寸液晶电视卖3999美元,两者只差1000美元；尽管液晶已 推出8K、10K产品,但它的色彩始终不如OLED,OLED还推出了没缝的拼接屏,“液晶电视还剩十年(命)”。

　　乐视以19亿元入股TCL多媒体约20%的股权,最近也成为彩电业的热点。刘棠枝表示,创维的互联网转型将走“自力更生”的道路。此外,他否认小米将与创维电视合作的传闻。他对2016年彩电业谨慎乐观,认为销量不会有大增长,但品牌格局会有变化,就看谁的产品、技术和服务能给消费者带来更好的体验。