价格战已成互联网电视品牌“入场证”

　　现在国内彩电市场竞争仍激烈,为了抢占更多的市场份额,厂商和渠道商都使出各种方法,但最好的招数还是进行促销。结果是销量上去了,但销售额同比下滑。记者近日走访部分卖场发现,目前国内彩电市场仍“硝烟弥漫”,出现了洋品牌与本土品牌、互联网品牌与传统品牌之间的混战。数据显示,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的现状,上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,但零售额规模为710亿元,同比下降4.0%。

　　互联网品牌拉低彩电均价

　　记者近日在广州一些卖场走访发现,目前部分厂商的55英寸液晶4K超高清电视的价格已经下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED电视的价格也下降,从原来的2万多元下降到1万~1.5万元区间。

　　有业内人士表示,市场竞争的激烈以及产品更新换代的节奏加快,使得部分产品价格不断下调,以清原有产品库存,给新品让路。

　　据奥维云网（AVC）数据显示, 2016年上半年中国彩电市场的零售均为3020元,同比下降10.2%。业内分析认为,近年互联网品牌纷纷进入国内彩电市场,而低价已经成为互联网电视切入彩电行业的“通行证”,高配低价是目前互联网品牌抢占市场的主要手段,面对互联网品牌的进攻,传统品牌也不甘落后,使得彩电市场陷入一场混战。

　　奥维云网（AVC）数据显示,分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%；而线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降。

　　同时,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化,中外品牌之间竞争激烈,部分外资品牌缩减在中国大陆零售业务,而国产品牌在中端市场逐渐占据主导地位；此外,传统品牌与互联网品牌也不断展开了一场市场份额争夺战,从线上到线下两个市场展开正面交锋。

　　据奥维云网（AVC）数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。

　　传统厂商加大跨界营销

　　面对互联网品牌的低价策略,国内传统彩电厂商近年开始转型,跨界营销成了传统厂商的主要手段之一。随着体育、娱乐产业近年来的快速发展,传统彩电企业纷纷加大了与体育、娱乐产业的联手。其中,TCL集团联手中国国家篮球队。今年7月TCL再与辽宁宏运足球俱乐部合作,创维则赞助了中国足协中国之队,而康佳则联手每年在中国澳门举行的全球华语榜中榜音乐盛典。刚刚开幕的里约奥运会,也成了各大彩电厂商激烈角逐的阵地。

　　业内预测：

　　价格战仍将继续

　　“随着更多的互联网彩电品牌进入市场,价格战仍将继续,只是不会像此前那么明显,各大厂商都会通过各种方法来吸引消费者购买。”有彩电厂商负责人这样对记者表示。

　　据奥维云网（AVC）预测数据显示,2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台,同比增长5.7%,零售额规模将达1531亿元,同比下降3.6%。而2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力,据奥维云网（AVC）预测数据显示,2016年智能电视的零售量将达4187万台,占比84%；UHD超高清电视的零售量将达2329万台,占比47%；55+电视的零售量将达1528万台,占比31%；曲面电视零售量将达240万台,占比5%；超轻薄电视的零售量将达180万台,占比4%。