热水器销售强势回升 9月销量同比增长9.3%

　　今年6-8月,我国大部分地区天气炎热,热水器进入销售淡季。进入9月后,气温逐渐降低,加上房地产销售火爆,我国热水器市场在传统家装旺季销量强势回升。整体零售量和零售额环比上月,分别有35.46%和43.14%的高增长;和去年同期相比,增幅也分别达到了9.30%和17.60%。前瞻产业研究院预计今年的热水器市场将增长前景可期。

　　其中,一二级市场的回暖最为明显。尤其是销售基数大、饱和度满的一级市场,零售量和零售额的环比增幅分别高达46.66%和57.89%;同比来看,二级市场的表现相对更好一些,两项零售数据的增幅均高于整体市场,分别为15.11%和22.63%。

　　体现到品牌竞争格局上,一二级市场表现突出的背后推手,主要是以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌。环比上月,外资品牌的整体零售量占比提升了4.11个百分点,整体零售额占比则大幅提升了6个百分点。其中,林内的表现最为突出,这两项零售占比分别环比提升了2.04%和3.42%;能率紧随其后,两项零售占比分别提升了1.63%和2.49%;第一集团军中的A.O.史密斯,两项零售占比也实现了1.12%和0.84%的增长。

　　尽管受外资品牌挤压,海尔、美的在当月的销售占比均出现了明显下滑,但同比来看,热水器市场依然是国产品牌占据优势。2016年1-9月份,国产品牌的整体零售量占比提升了1.67%至67.30%;整体零售额占比也有0.53%的微幅提升,至53.17%。

　　林内、能率的突出表现,带动了燃气热水器这一品类在当月的销售增长,两项零售数据占比分别有3.61%和5.15%的环比提升。而从1-9月份的本年累计数据上看,受益于国家天然气管道铺设大幅推进的燃气热水器,发展走势也一直在持续向上。且尤值一提的是,与销量略占上风的储水式电热水器相比,售价更高的燃气热水器在零售额上已实现了反超。

　　就燃气热水器而言,作为市场主流的强排式产品,份额仍在持续提升之中,当月的零售量和零售额占比已达到了93.69%和94.84%。一方面,存安全隐患的烟道式产品,已经走到了淘汰边缘;另一方面,平衡式、室外型的高端产品因售价过高,而尚未普及。

　　在产品结构升级的大趋势下,大升位的热水器产品已然成为了消费主流。2016年1-9月份,12升及以上的燃气热水器,零售量占比提升了11.52个百分点至62.26%,零售额占比则提升了10.66个百分点至75.26%;60升电热水器的这两项零售占比,也达到了38.06%和44.18%,分别提升了4.53和4.11个百分点。

　　体现到价格层面,大升位产品的零售量得以一路走高,离不开各品牌厂商以放价形式的合力推动。数据显示,2016年1-9月份,12及13升的燃气热水器的零售价格分别下跌了3.35%和5.41%;60升电热水器的零售价也下滑了2.07%。

　　在市场消费升级的推动下,热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。前瞻产业研究院发布的《热水器行业市场分析报告》指出,整体上看,大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。对于热水器行业全年走势,预计2016年我国热水器整体市场规模为3840万台,零售额为600亿元,分别增长8.7%和10.3%。