“电视机销量在下降,投影销量在增长！”2017年和2018年,家用显示市场这个变化已经引起行业的高度重视。一场关于未来家庭娱乐中心的“竞争”正在升级。
从来没有不变的产品市场
“收音机、录音机、电视机、影碟机——这是传统家庭娱乐的四个典型产品,但是今天已经仅仅剩下彩电了！”行业专家指出,过去数十年,家庭娱乐的中心不断变化,产品随着技术创新和应用习惯的变革不断革新。
尤其是进入最近10年以来,移动互联网娱乐成为热门选择。外加人们日益丰富和升级的多元化社会娱乐选择,彩电的地位日益下降。
据CSM媒介研究2018年上半年所有调查城市收视调查数据,全国平均每人每天收看电视132分钟,比2017年上半年少了12分钟,下降幅度为8.33%,是5年来下降幅度最大的一年,与2014年上半年相比,下降幅度达到19.02%,减少了31分钟。
更为重要的是,在还关注电视机节目的人群中,2018年上半年,65岁及以上的老年观众人均收视277分钟——如果扣除了老人的观看,电视机的应用频度将会更低。
另一个重要的数据则是,2018年上半年,电视收视总量的下滑,主要是因为开机率的减少：2018年上半年日均观众规模只有52.5%,同比下降幅度为8.06%,是五年来下降幅度最大的一年。——即平均看,人们每两天才看一次电视。如果扣除不看电视的这一半人口时间,“爱看电视的消费者”观看时长变化并不明显。
这些数据的汇总结论是,有一批以年轻人和中年为主的群体,正在“远离电视机”,成为“经常不看电视”的一族。而这些不看电视的一族的增加,恰恰是近年来“社会消费总需求持续提升背景下,彩电销量不增长、乃至于下降的根源”。
相比较而言,《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年底我国短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿。整个网络视听产业2018年视频内容的市场规模为1871.3亿元,同比增长52.8%。其中,短视频市场增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。
彩电与手机的“视频”之争已经非常明显,需求迁移变化,亦成为新一轮家庭娱乐中心“升级换代”的开始。
新娱乐时代,家庭视听哪里去
手机视频能代替电视视频吗？行业专家异口同声的说“不能”。因为这是小屏幕与大屏幕体验之间的差异。
但是,另一方面是新闻、综艺等节目,真的就只适合“大屏幕”观看吗？统计数据显示,彩电终端2018年上半年,电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,也是电视剧、新闻、综艺三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型,收视比重已经达到30.9%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧。
对此,业内评价认为,“设备分工”趋势非常明显。尤其是随着广电系统自身的融媒体改革,内容供给端正在充分适应不同类型内容的不同展示平台特性,重构媒体视频产业的“战略格局”。“电视机更适合电视剧”或许会成为一个“下一代电视的应用标签”,电视剧等内容点播服务会是未来电视机应用的主流场景。
“产品的衰亡有时候也表现在应用场景的变化上：例如,淘宝网上的各种收音机产品依然很多,但主要应用已经不是‘电台’,而是‘录制好的评书、小说、相声和歌曲’等节目——这种产品很适合晨练的老人。”行业人士指出,电视机的衰退更多的会表现为“内容和硬件匹配关系的细分化,以及电视机应用场景的变化”。
而“内容与产品”的匹配关系变化,恰可以解释彩电应用时长10年中减半,但是彩电销量规模没有显著缩小的“数据矛盾”。同时,也可以解释,移动视频高速增长的幅度,远超过彩电视频业的萎缩速度的“数据”差距。更可以解释为何家用投影机10年时间市场规模扩大了数十倍：从不足10万台,上升到2018年的260万台！
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