一季度中国电视零售量下滑10.8% 游戏电视逆势上扬

4月21日发布的一季度家电市场数据显示,今年一季度中国彩电业开局艰难,零售量883.1万台,同比下降10.8%；零售额277亿元,同比下降11%。其中,游戏电视逆势上扬,120Hz高刷新率电视的零售量的占比相比2021年提升四个百分点至9.3%。

2022年受疫情影响,行业面临物流受阻、货运量下滑及出行管控、客流量减少的双重压力。叠加俄乌冲突的影响,消费市场表现低迷,令中国彩电市场零售出现量额双降的状况。

彩电行业在细分市场寻找机会,游戏电视成为新的增长点。120Hz高刷新率电视的零售量份额,从2020年的1.9%,增长到2021年的5.3%,再增长到2022年一季度的9.3%。而且,游戏电视今年一季度均价高出行业均价4895元,为行业带来更多利润。

游戏电视火爆,带动了120Hz电视面板出货快速增长。奥维睿沃（AVC REVO）预测,120Hz电视面板出货量2021年210万片,2022年将增至260万片,渗透率从8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭载在55、65英寸电视上,今年还会搭载在75、85英寸的电视上。

面对即将到来的“五一”、“6.18”促销季,彩电企业也竞相推出游戏电视。4月20日晚,TCL发布4K 144Hz游戏电视新品,覆盖55、65、75、85、98英寸。此前,海信、创维等品牌也发布了今年的游戏电视新品。

除了高刷新率,大尺寸化也是电视市场的发展趋势。今年一季度,75英寸成为同比增长最快的尺寸。在国内线上市场,75英寸的渗透率同比增加3.3个百分点,至7.2%；在线下市场,75英寸的渗透率同比增加5.2个百分点,至12.6%。

对于后市,奥维云网预测,短期内,疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位,预计今年“五一”促销期国内彩电市场量额双降,但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促销期,疫情或将缓解,消费需求将释放,“6.18”有望成为行业拐点,扭转局势。

另一调研机构群智咨询预计,今年中国电视出货量会跌破4000万台,至3990万台。

在此情况下,加上液晶电视面板今年继续跌价,电视均价一季度有所下滑。奥维数据显示,一季度线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；线下重点尺寸环比降幅较小,且集中在75英寸以上,整体价格稳定。因此,通过游戏电视、大尺寸电视、8K电视等细分市场来挖掘增值空间,对企业盈利变得重要。