【万通商务网】孙燕飚
相比2010年对中国平板电视市场过高预期、中外彩电厂家在2011年以减少产能的市场开局动作、还是让外界大跌眼镜 .
DisplaySearch最新数据显示、包括韩国品牌三星和中国本土品牌康佳在内的前16家液晶电视品牌商每月生产总量预计将从2010年11月份的1830万台降到2011年3月份的1540万台、预计2011年一季度生产总量为4630万台、环比2010年四季度减少了12％ .
元旦期间负增长
"国内一二级城市的平板电视市场已丧失大幅增长的动力 . "中怡康分析师彭显东昨日对《第一财经日报》透露、国内100个城市的平板电视销量监测数据显示、2010年12月27日至今年1月9日的两周内、国内一级城市平板电视销量首次出现负增长、同比增长率为-1.6％ .
"过往元旦期间都是彩电的销售旺季、此次出现的负增长、说明国内一二级城市的平板电视市场已增长乏力 . "彭显东说 .
对2011年国内平板电视市场保守预期也在彩电厂家管理层逐步蔓延 . 国内一家彩电厂家高层指出、其实国内一二级城市平板电视去年12月份的销量同比下滑近10％、预计今年1月份的销量还会维持这种态势 . 深圳一家彩电厂家中层也表示、预计国内平板电视销量在2月份还会持续下滑 .
一二级市场增长乏力也在彩电厂家月销量报表中得到体现 . 创维数码(00751.HK)去年12月中旬公布的数据显示、去年11月份创维彩电中国销量同比仅增长1％、销售额仅增长3％ . 而TCL集团(000100.SZ)1月13日公布的数据也显示、去年12月TCL集团平板电视销量为99.05万台、同比下滑19.1％ .
相反、商务部1月5日发布的数据却显示、2010年我国家电下乡产品累计销售7718万台、实现销售额1732.3亿元、同比分别增长1.3倍和1.7倍 . 其中、冰箱和彩电销售额居前两位、分别为567.4亿元和488.5亿元 . 综合以上数据可以得出结论、创维平板电视在11月的1％的增长应该来自于三四级的农村市场、而不是一二级市场 .
增长乏力
索尼中国有关研究人士也表示、由于欧洲经济不景气、预计2011年全球平板电视市场同比增长率在10％左右 . 因此、2011年大尺寸的液晶面板市场将呈现供大于求的状态 . "为降低产品成本、提升市场反应速度、索尼平板电视今年还会加大代工比重 . "有关研究人士说 .
或许正基于此、DisplaySearch分析师表示、以富士康和冠捷科技为代表的液晶电视代工厂商在2010年12月份到2011年3月份、已持续增加每月出货计划、表明电视品牌商正在逐步增加电视生产外包到OEM/ODM厂商 .
"这是液晶面板厂家消化产能的一种策略 . "深圳一家彩电厂家高层表示、大批量液晶面板采购、液晶面板大厂一般对彩电品牌客户有两个月的保价、而以一个相对便宜的价格出货给ODM厂家、可以规避彩电大厂客户的补差风险 .
尽管如此、以国内市场为主的中国彩电厂家还是得思考2010年市场策略的改变 . 彭显东表示、中外彩电厂家未来的竞争重心肯定在三四级市场、如果在三四级市场布局失利、未来肯定会丧失增长动力 .
"2011年创维数码将启动消除空白乡镇行动、加速覆盖农村市场 . "创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝1月10日对本报透露、目前创维数码的乡镇网点已覆盖中国所有乡镇数量超过60％、希望用两到三年时间做到全覆盖 . 而乡镇市场的售后服务网点今年也将增加二千家、并持续布局二年、争取农村乡镇售后服务网点达到一万家 .
关键字：平板电视 信息由万通商务网整理发表 来源：第一财经日报
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