【万通商务网】近日、财政部、商务部、工业和信息化部三部委发布联合公告、15家企业被取消家电下乡资格、其中上海夏普电器有限公司的洗衣机因抽检不合格位列其中 .
中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受<<每日经济新闻>>记者采访时表示、随着日本等外资家电品牌份额在国内市场的逐渐萎缩、这些企业逐渐把盈利重心转到了研发和品牌上、但是难以对生产和营销环节进行严格掌控、这种模式容易出现质量问题、最终对品牌造成伤害 .
痛失家电下乡资格
8月30日、国家质检总局公布了家用电动洗衣机产品质量抽查结果、在对天津、上海、江苏、浙江、安徽、山东等12个省、直辖市80家企业生产的89种家用电动洗衣机产品的抽查中、包括夏普微电脑全自动洗衣机、"中日"全自动洗衣机、"SUOAI"双桶洗衣机、"享佳"双桶洗衣机等10种产品被检出洗净性能不合格 . 其中有个别产品还被检出耗电量、漂洗性能、对触及带电部件的防护项目不合格 .
<<每日经济新闻>>记者注意到、在洗净性能这一指标中、抽查的这款型号为XQB60-8810夏普微电脑全自动洗衣机标准值为0.80、但是实测值只有0.61 . 夏普商贸(中国)有限公司公关课课长武桂力在接受<<每日经济新闻>>记者采访时也坦承、该批次洗衣机的一个零件存在一点问题、最终造成实测值偏小 .
由于此次抽检不合格、夏普洗衣机的家电下乡资格被"一票否决、直接退出" . 三部委的公告称、"根据<<家电下乡操作细则>>(财建[2009]155号)等有关文件规定、对上述15家产品抽查不合格的家电下乡生产企业、自本公告发布之日起取消其家电下乡中标资格 . "
武桂力表示、不合格批次产品的总体数量很少、消费者在使用过程中如果发现问题、可以联系厂家进行更换 . 失去家电下乡资格后、意味着农村消费者在购买夏普洗衣机时将无法享受13％的财政补贴 . 这对于夏普洗衣机的销售而言、并不是一件好事 .
不过、家电分析师刘步尘在接受<<每日经济新闻>>记者采访时表示、家电下乡政策已经步入尾声、取消其家电下乡资格本身或许对企业不会造成重大影响、而夏普真正要考虑的是、由于洗衣机抽检的不合格、消费者对夏普其他产品也有可能产生顾虑 .
洪仕斌认为、一旦产品的质量出现问题、毫无疑问、会对这个企业的品牌形象造成一定程度的影响 .
制造外包之弊
目前、外资家电品牌在中国市场上主要依靠前端研发和品牌溢价来获取利润、而将中间的制造以及后端的销售外包出去 .
"一开始、外资企业对研发、生产、销售以及品牌各方面都有掌控、后来发现在生产环节做不过中国企业、就干脆外包出去、再后来营销也难以适应中国市场、就将这个环节也交给中国企业、而靠研发和品牌获利" . 洪仕斌说 .
由于在中国市场上逐步失去往日的风光、外资品牌也更愿意抛开生产和销售这两个包袱、轻松坐享专利费用以及品牌溢价、最终占据价值链的高端 .
以空调为例、中怡康的统计数据显示、从去年8月到今年7月、外资空调品牌的零售量份额一直徘徊在14％左右 . 反观国内品牌、市场占有率一直超过80％ . 在这种境况下、与其拼生产制造、不如拿专利费用 .
但是、这一模式的最大风险在于生产流程的不可控 . "什么都是自己的、才容易掌控、而将生产和销售都外包出去、容易出大问题 . "洪仕斌说 . 刘步尘也认为、代工很难保证产品不出问题、如果选择代工、必须在生产流程的每一个环节进行严格管控 .
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