电子商务大浪淘沙 传统企业将成新动力

万通商务网讯：电子商务的"冬天"来了吗？日前、一年一度的中国(深圳)IT领袖峰会再次在深圳举办、微博、电子商务、移动互联网、云计算等成为焦点话题 . 多位与会嘉宾认为、中国电子商务的"冬天"远未到来、发展空间仍然巨大、只是进入了"大浪淘沙" 时代、而传统将成为电子商务市场发展的核心动力 .

　　据深圳市市长许勤介绍、中国(深圳)IT领袖峰会落户深圳三年来、深圳IT产业产值增长了38.6％、目前产业规模已突破万亿元、约占全国的1/7 . 根据最新的深圳IT产业发展报告、2011年全市互联网企业收入550亿元、实现电子商务交易额约2600亿元、2012年的目标是互联网产业增速达到45％以上、互联网企业收入达到800亿元 .

　　今年网购"蛋糕"将达万亿

　　"2012年如果不是世界末日、就是电商寒冬 . "去年以来、关于电子商务进入"冬天"的讨论就层出不穷 . 尽管人们对2012年的电商格局尚未明确、但随着电子商务的发展、电子商务的泡沫也将逐渐退去、"大浪淘沙"后的电商应呈现更加稳健的发展态势 .

　　"我觉得中国电子商务的前景非常广阔、并不是我们这些电子商务公司的从业人员有多么优秀和高明、而是中国的传统分销和零售做得极其不发达、因此它给电商公司留下了很广阔的领域 . "当当网董事长俞渝在IT领袖峰会分论坛上表示、消费者对电商有需求而且越来越挑剔、愿意买更好的商品、电商领域非常广阔 .

　　据易观国际统计、2011年中国网上零售交易额达到8060亿元、同比增长55％、预计2012年中国网上零售交易额将突破一万亿元 .

　　"2011 年、中国电子商务的渗透率达到40％、与美国同期80％的渗透率仍有差距、电子商务的发展依然有广阔的空间 . "易观国际首席分析师李智表示、2011年年底中国有超过5亿互联网用户、其中40％通过互联网进行电子商务采购、这个数字较之二00四年的7％已经有了很大增长、但相比于同期美国网购用户80％的市场渗透率仍存在较大差距、这种差距印证了市场的空间仍然存在、中国电商的"冬天"远未到来、而是需要更多历练、让真正产生商务价值的企业存活下来 .

　　"电子商务的‘冬天’来了？这句话错了、真正的冬天是资本的冬天、是那些靠忽悠投资人钱的电商‘冬天’来了 . "上海商派网络科技有限公司副总裁裴大鹏也认为、如果大家真正踏踏实实在网上做生意、服务好每位客户、冬天是永远都不会到来的 .

　　李智分析道、中国互联网的零售市场基本由淘宝等C2C市场培育、但C2C已经完成了历史使命、不再是中国网上零售市场发展的一个核心推动力了 . "去年整个中国的B2C市场是超过2千亿、预计未来几年之内也可以和C2C持平 . "李智认为、B2C、C2C三年至七年时间内将共存 .

　　京东商城副总裁张守川称、京东商城的销售额连续7年保持200％以上的年增幅、2010年销售额为102亿元、2011年交易额突破300亿元、今年将争取向着1000亿元的目标努力 .

　　腾讯高级执行副总裁吴宵光表示、随着电子商务越来越繁荣、买家们的利益诉求已经从"求丰富、求便宜"向"求品质、求服务"演进、电子商务将从销售低价产品过渡到消费者体验的升级 . 据吴宵光介绍、截至2012年腾讯在电商领域已完成投资20多亿元、今年腾讯电商平台的主要目标是整合、并希望未来5年做到 2000亿元交易额 .

　　传统企业密集筹谋"触网"

　　据易观国际统计、2011年中国网上零售交易额达到8060亿元、同比增长55％、预计2012年中国网上零售交易额将突破一万亿元 . 在这个庞大的"蛋糕"中、传统企业能分到多少？

　　"2010 年中国网购的前三名甚至前五名都不存在传统企业、2011年中国B2C市场苏宁易购排名第三、这验证了未来很多年电子商务市场发展的核心动力或重要推动力、仍然来自于像苏宁、国美这样的传统企业 . "易观国际首席分析师李智在IT领袖峰会首次举办的信息行业市场研究报告会上肯定地说、传统企业的力量远未发挥 .

　　在深圳、来自传统家纺、医药等行业的富安娜、海王星辰等已经成立了专门的电子商务部门、专职电子商务总经理负责相关工作、但在几年前、不少企业负责人对电子商务并不看好、甚至持反对的声音 . 不过、随着"一把手"们对电子商务的了解越来越深入、一些"触网"的传统企业已经尝到了甜头 .

　　康佳电子商务总经理陈钊称、原本传统渠道是公司的立身之本、起初发展电子商务是无奈之举、没有独立的产品线和独立的团队、产品和传统渠道共用必然在营销策略上对传统渠道发生冲击、反对的声音此起彼伏 .

　　"我们在全国有3000多家直营店、是否要着重做电子商务最大的矛盾是线上、线下的价格是否会有冲突 . "深圳海王星辰连锁药店有限公司电子商务总经理钟日华称、国内医药电子商务相对其他行业滞后、拿到互联网药品交易许可证的企业数量有限、同时由于铺租、人工成本的不断上涨、公司高层对电子商务的认识也越来越深刻 . 2011年10月1日、海王星辰的网上购药平台海王星辰健康药房网正式上线运营 .

　　据富安娜电子商务总经理向华介绍、由于一些网站出售假冒富安娜的产品、损害了富安娜品牌、因此公司负责人起初对电子商务持有怀疑、排斥的态度、2009年下半年才投入5个人试水电子商务、不过、2011年11月11日创下了单日成交290多万元的纪录、让公司彻底认识到应把电子商务作为主要渠道来对待、真正开始决定发力电子商务 .

　　上海商派网络科技有限公司副总裁裴大鹏建议、想做电子商务的传统企业首先想清楚自己的定位、比如针对电子商务市场到底是做存量的转移还是做增量、是开辟新的渠道还是布局、是把自己传统的品牌直接上网还是推出新品牌 . 亿邦动力网CEO郑敏则认为："如果你在传统产业或是传统企业老板、现在对电子商务有怀疑、质疑都很正常的、在做电子商务之前至少要有3年准备期、其中第一个阶段就是如何‘PK’掉内部的反对声音 . "

　　紧抓移动互联网普及之年机遇

　　移动互联网将有非常大的发展前景、这是很多人的共识 .

　　移动互联网时代、百度是否感受到压力？在IT领袖峰会上、百度CEO李彦宏回答这一问题时说、百度在无线互联网上仍然处于有利位置、正在不停提升产品体验、让手机用户更好地获得信息 .

　　"无线互联网来了后、我们这些互联网公司到底怎样才能满足用户需求、同时又有好的商业模式挣到钱？这是摆在我们每个人面前天天要去应对的问题 . "李彦宏表示、做IT人要时刻能感受到产业的变化、在互联网发展过程中希望能主动去拥抱变化、而不是被变化推着走 . 李彦宏认为、智能手机用户已经成为一个主流群体、今年将是移动互联网的普及之年 .

　　数字中国联合会主席吴鹰认为、相比之下、由于QQ的特性、腾讯在移动互联网有很多先发优势 . 马化腾当天表示、微信用户数去年就超过了五千万、现在应该远远超过这个数 .

　　据悉、腾讯微信2011年1月发布、短短十个月之后、注册用户数已超过五千万人 . 根据腾讯近期发布的2011年第四季度及全年业绩报告、腾讯"手机 QQ"和"微信"用户大幅增长、今年将加强在社交通信、手机娱乐、手机浏览器和手机搜索等领域的业务、继续抓住移动互联网的机遇 .

　　"移动互联网形塑消费行为作用更甚、移动商务格局未定 . "易观国际首席分析师李智认为、中国市场的移动应用普及度还有待提高、生活类及商务类移动应用市场仍存较大机会 . 移动互联网应用市场热点正处在从工具型、娱乐型向商务型应用切换过程中 .

　　此外、根据易观国际的统计、二00八至2012年中国手机购物市场增长迅猛、2008年仅2.88亿元、2011年已达115.6亿元、预计2012年将达334.40亿元 . 李智说、目前中国手机购物的前三名是淘宝、京东商城、凡客诚品 .

　　深圳宜搜CEO汪溪告诉记者、移动互联网已经成为趋势、但目前这个行业还没有成熟、还只是发展的雏形 . 据汪溪介绍、目前宜搜在移动搜索领域已经占据了约40％的市场份额、2011年营收约2.8亿元 .

　　"真正的移动互联网并不是简单的用手机上网、而从方式、理念等多方面都需要转变 . "汪溪表示、宜搜已先一步走向为传统企业服务、建议传统企业也加强对移动互联网的推广、使用、可借助相关专业利用好移动互联网的商机 .

　　南方日报记者 马芳

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