南都全媒体进军移动电子商务

万通商务网讯：今天下午,南都全媒体集群与广州闪购软件服务有限公司（下称闪购）将在广州索菲特大酒店正式召开"闪购·南都全媒体集群战略合作新闻发布会",拉开双方合作的序幕 . 这同时也标志着国内领先的传媒创新先锋"南都全媒体集群"正式进入移动电子商务领域 .

　　公开资料显示,南都全媒体集群定位为现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商 . 闪购则是全国首家手机物联网售物平台,在电子商务领域有极强的技术积累和创新能力,其核心应用软件市场下载量已超过了7000万次 . 此次强强联手之下,南都全媒体集群将作为闪购广东省的独家品牌合作商,在广东省独家销售闪购平台服务产品方面,迈出全媒体战略的全新一步 .

　　实践全媒体商业模式再造

　　"从今日起,作为闪购广东独家运营商,我们将南都全媒体集群的传播功能与闪购的移动电子商务功能结为一体,互相协调、共同增值,以闪购在业内领先的技术优势作为业务基础,以南都全媒体集群的传播优势作为渠道,打通手机售物、媒体售物、PO P售物、网络售物、见物售物等各种销售方式,为广告客户拓展商品销售的渠道 . "南方报业传媒集团副总经理、南都全媒体执行总裁、首席信息集成官、南都全媒体总经理庄慎之表示,南都与闪购的此次合作,旨在全面适应传媒与电子商务融合发展的趋势 .

　　2009年,南方报业传媒集团旗下南都报系提出构建"南都全媒体集群",并遵循"从实践中总结理论再去推动实践"这样的一个螺旋式上升的过程 . 2010年,<<南方传媒研究>>第二十三辑发表概括性文本《南都全媒体集群构想》,正式、整体阐述为实现"现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商"的目标,实施"跨区域办报基础战略、跨媒体集成核心战略、跨行业拓展升级战略"及其"十大配套动作" .

　　其中,"全媒体商业模式再造"被视为重中之重 . 庄慎之称,对南都全媒体集群而言,复合传播带来的将是复合运营 . 所谓全媒体理念再造、信息集成中心建设、全媒体组织流程再造等九个支撑型动作,最终也必然落实到媒体综合运营能力之上,落实到实质性动作全媒体商业模式再造上,落实到社会价值与商业价值的综合实现之上 .

　　"我们之所以选择闪购作为战略合作伙伴,因为它是中国第一家专注于手机物联网技术开发与应用的公司,是中国第一家涉足移动电子商务的先锋企业,拥有全国最大的手机物联网购物应用平台,能够为企业与消费者提供随时随地、点对点、快速精准的信息和实物交互的服务,在业内获得了多项殊荣 . "

　　庄慎之同时提到,闪购借助南都这个大型的全媒体平台,能够让其先进的技术和理念发挥用武之地,凭借南都完善的发行网络、庞大的受众群体和无可比拟的社会公信力,闪购的产品和服务将在大众消费生活中实现落地,直接与广大消费者进行零距离接触,改善自身的业务与技术,寻找更多的发展机遇 .

　　精准切入移动互联网

　　更重要的是,此次南都全媒体集群与闪购的强强联合,是传统媒体向全媒体转型的勇敢尝试 .

　　2009年,南都提出了"南都,无处不在"的口号,并开始着手构建"南都全媒体集群",致力于成为"现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商",并实施"跨区域办报基础战略、跨媒体集成核心战略、跨行业拓展升级战略" .

　　"2012年,南都全媒体集群"魔方"形态的标志亮相,带给了大家耳目一新的品牌观感,也确立了南都全媒体集群的发展愿景 . "按照庄慎之的描述,2012年之前南都全媒体的所有动作,是在对自己"变脸、换身",对南都魔方内单个方块进行改造增减,打造出南都全媒体的雏形 . "2012年6月8日,我们开始施行真正的‘换脑术’,重塑南都魔方的核心枢纽——南都全媒体信息集成中心 . 让南都全媒体这个魔方完全运转起来,实现脱胎换骨的改变 . "

　　无论是跨行业拓展升级还是全媒体商业模式再造,其中非常重要的一环便是炙手可热的移动互联网,以及基于该平台的全新电子商务模式 . 南都全媒体,怎么能缺席？

　　全媒体品牌跨界延伸

　　据主办方透露,此次"闪购·南都全媒体集群战略合作"实质上已非仅仅停留在"战略"的层面,南都全媒体作为闪购在广东省的独家运营代理商,已然在实际操作上迈出了一大步 . 特别是在移动互联网高速增长的背景下,南都与闪购果断抓住这个市场快速增长的黄金时期,创造出全新的商业模式 .

　　众所周知,传统媒体一直以来靠广告作为主要的收入来源,媒体与商品销售渠道不会产生直接关联 . 到了移动互联网时代,新媒体和传统媒体不断交互发展,交易流与信息流之间的边缘日趋模糊,新闻内容与电子商务开始匹配融合 .

　　有鉴于此,在目前及未来的营销传播环境中,产品和服务固然重要,但创新的交易方式将会成为营销过程中的关键环节,交易方式先行,再配合各类丰富的接触方式,最后实现人流、信息流、现金流、物流与产品服务流的五流合一 . 有互联网业界观察人士指出,南都与闪购的合作模式将成为标志性的典范———通过一份报纸,集成新闻内容、广告资讯、移动电子商务、在线支付、物流配送等一系列服务 . 报纸的内涵和外延都得到了拓展,想象空间亦大大提高 .

　　据了解,此次合作也是南都全媒体集群跨行业拓展升级战略实施的重要动作 . 南都此次跨入移动互联电子商务领域,无形间亦使得自身品牌得到了跨界和延伸,开掘新闻生产、传播链条上下游资源的运营价值,进而开发出报纸广告版面外的多元化收入模式,最终实现从单一版面销售模式、劳动密集型模式升级为复合式、智力型的销售模式 .

　　数字·前景

　　2011年被誉为中国移动互联网元年 . 根据中国互联网信息中心去年11月测算的数据,我国网民总数已达5.05亿,普及率达37.7％,较2010年年底提高了3.4个百分点 . 其中互联网的宽带用户达到1.5亿,比上一年净增18.6％,手机网民数量达3.4亿,总体网民当中手机用户普及率达65.5％.市场调研公司艾瑞数据称,2011年全年互联网经济市场规模为1555亿元,互联网产业市场规模仍强劲增长 .

　　另外,根据电子商务协会数据显示,2011年上半年电子商务总交易额达2.95亿元,预计去年全年会超过6万亿,较2010年全球交易额5.2万亿有明显增长 . 再看移动电子商务领域,2011年用户规模已达1.3亿,据预测,今年更将突破1.9亿 .

关键字：移动电子商务 信息由电子商务网整理发表  来源：南方都市报