电子商务倒逼企业营销模式创新

万通商务网讯：国家统计局近日公布的数据显示,2012年参与调查的30.8万家企业中,电子商务交易额为28825.2亿元,同比增长17.6%。调查结果印证了此前专家的判断：电子商务正改变生产生活,未来我国电子商务将有广阔的前景和提升空间。

　　广泛渗透各行业

　　数据显示,在调查涉及的16个行业门类、76个行业大类中,75个行业大类都有电子商务交易活动。

　　尽管电子商务交易活动已广泛渗透到国民经济的各个行业,但不同行业间发展水平并不平衡。2012年电子商务交易规模最大的是计算机、通信和其他电子设备制造业,为5081.7亿元；批发业、汽车制造业分列第二、第三；烟草制品业及黑色金属冶炼和压延加工业位居其后。

　　电力、热力、燃气及水生产和供应业则是电子商务交易额增长最快的行业,其同比增长73.9%；紧随其后的是批发和零售业、住宿餐饮业,分别增长了34.3%和32.4%。

　　参与调查的30.8万家企业中,仅有22573家企业存在电子商务交易活动,参与电子商务交易活动的企业不到一成。因此,未来电子商务还有广阔提升空间。

　　拓展企业销售渠道

　　电子商务在降低企业交易费用和经营成本的同时,正深刻地改变着企业的经营模式。

　　从2012年电子商务销售额占营业收入的比重看,批发和零售业占比最高,为37.2%；其次是教育,为27.8%；交通运输、仓储和邮政业为27.5%；制造业为24.5%。

　　电子商务还拓展了企业的销售渠道。参与调查的企业普遍反映,通过网络了解市场信息,利用电子商务交易平台直接将产品提供给消费者,大大减少了产品销售的中间环节。

　　调查显示,企业销售给个人（B2C）的金额为4538.7亿元。其中,制造业销售给个人（B2C）的金额为1873.4亿元,这表明制造业借助电子商务交易平台,正不断改变传统的销售方式。

　　这一改变也体现在批发和零售业上。据统计,2012年批发和零售业B2C的金额为1769.0亿元,其中批发业以1040.6亿元的B2C销售额超过了零售业的728.3亿元。

　　东部沿海地区发展速度快

　　分地区看,我国企业电子商务发展不平衡,东南沿海及经济发达地区电子商务规模较大,发展速度快,而中、西部地区则刚刚起步。

　　据调查,2012年企业电子商务最活跃的省份为广东,电子商务交易额为4921.7亿元,其次是江苏3410.4亿元；排在第三位的是北京3375.4亿元；排在第四至第六位的分别是山东、上海、浙江,这六个省市的电子商务交易额占全国电子商务交易额一半以上,达64.5%。

　　分企业看,2012年电子商务交易额最大的前100家企业中,制造业有69家,批发和零售业有27家,服务业有四家。