传统产业迈入电子商务时代

万通商务网讯：同比增长230%！这是我市电子商务产业在2013年取得的成绩。3月10日,记者采访了我市的一些业内人士及电子商务从业人士,他们表示,这一数字背后,透露出政府对电子商务的重视以及传统产业转战电商的尝试。

　　我市电商发展迅猛

　　2013年,我市电子商务产业发展迅猛,第三方交易异军突起。2013年全市电子商务交易额155.19亿元,同比增长230%,其中网络零售、网络购买、第三方电子商务交易占全部交易额的89.7%,分别实现交易额21.95亿元、39.24亿元和78亿元。

　　其实,细数去年,我市电子商务这一领域发生了不少“大事”。比如,省内第二家、全国第三家县级馆“淘宝·特色中国龙游馆”于8月8日正式开馆上线,目前已实现销售额1000多万元。又比如,去年12月20日,淘宝大学电商精英培训中心正式落户衢州。

　　“去年是我市电子商务产业变化比较大的一年。”业内人士表示,2013年,特别是下半年以来,我市深入实施“电商换市”战略举措,建立健全电子商务组织机构,制定出台产业扶持政策,电子商务新兴企业不断涌现,一批电子商务产业园快速推进,一、二、三次产业通过电子商务相互融合、联动发展,全市电子商务各项经济数据快速增长。

　　电子商务的快速发展也带动了我市快递物流业增长。去年,我市30家快递物流业实现营业收入1.2亿多元,同比增长34%。

　　传统产业转战电商

　　市商务局电子商务处处长吴德祥表示,在去年我市电子商务的高速增长中,传统产业可谓异军突起,一批市场嗅觉灵敏的衢州企业在电子商务这个虚拟市场中迅速扎根成长。电子商务新兴企业的不断涌现,一定程度上改变了我市电子商务企业主体类型单一、质量偏低的现状,也造就了一批电商龙头企业。根据市商务局去年的一份调查,在我市农业、工业、服务业和外贸百强企业中,应用电子商务分别达到26家、12家、28家、42家。

　　东方商厦、一粒志食品、不老神食品等一批传统商贸流通企业,通过开展电子商务应用,依托实体连锁店积极开拓网络市场,线上与线下销售有机融合。一粒志食品2012年电子商务销售额100多万元,去年做到了300多万元,预计今年能做到500多万元。企业负责人毛献龙表示,公司做电子商务的经验主要是加入了一些有影响力的第三方平台,同时加强人才引进,以及针对电子商务特点进行产品优化。据了解,一粒志以前的产品以大包装为主,而为了适应人们网购需要,已经设计出不少小包装休闲食品。

　　“目前来说,传统渠道和电商渠道对我们来说同样重要,因此我们在发展电商渠道时,也注重对传统渠道的保护,比如,两个渠道的价格我们是一致的。”毛献龙说。现在手机已经成为了人们身边的重要终端,线上支付也渐成气候,因此公司今年将把完善线上支付作为重要内容。

　　以往以传统销售为主的农业企业和工业企业,转变营销和管理理念,通过第三方交易平台开展原材料采购、产品销售,取得良好实效。浙江爱吉仁科技有限公司2007年成立,主要从事实验室耗材的研发、生产和销售。去年,公司销售额2700多万元,其中有1700多万元来自于国际电子商务,如今该公司业务已经遍及全球90多个国家。公司总经理季金渭介绍,公司在电子商务方面的成功,主要得益于对专业人才的重视。

　　“我们自己成功了,没有忘记身边那些至今还处于传统模式营销的企业。去年8月,我们联合其他4家公司发起创办‘衢州市网商协会’,建立了一个专做国际贸易的网络营销商圈。”季金渭表示,传统产业往往缺乏电子商务的经验,成立网商协会的初衷就是互帮互助,目前公司已经帮助我市一些工业企业打入了国际市场。

　　业内人士表示,在传统产业转战电商的过程中,电子商务专业服务企业在其中也发挥了作用,他们帮助传统企业运用电子商务,提高电子商务企业营运能力,有力地助推企业转型发展。

　　内外力并发促电商发展

　　为什么去年我市电子商务产业能取得如此长足的发展？吴德祥表示,全国电子商务的发展到了井喷期以及政府对电子商务的重视,是这一成绩的内在和外在力量。

　　“每个事物发展都有自身规律,电子商务也是如此,到了一定的时期,就会到快速发展的时候。去年国内的电子商务可以说正处于这一时期。”吴德祥说。去年“双十一”一天,国内电子商务成交额就达350亿元,刷新了中国网络购物的新记录。据商务部统计,2013年我国电子商务总交易额超过10万亿元,5年来翻了两番。浙江省的电子商务产业也获得长足发展,2013年浙江省电子商务交易额突破1.6万亿元人民币。

　　去年10月份,我市出台《衢州市电子商务产业发展三年行动计划(2013-2015年)》及《关于促进电子商务产业发展若干政策的意见(试行)》,我市电子商务产业发展有了更为有力的政策支撑。按照三年行动计划,我市计划到2015年实现全市电子商务交易总额突破280亿元,力争达到320亿元,其中实现电子商务销售额达到140亿元以上,占同期社会消费品零售总额比重达25%；实现跨境电子商务交易3亿美元,占外贸出口比重15%。全市规模以上企业应用电子商务的覆盖面达到85%。而在今年的政府工作报告中,电子商务的发展依然是重点内容之一。今年,我市将继续加快“电商换市”步伐,推进龙头企业培育、电子商务培训和电商服务平台建设,力争电子商务交易额增长70%。

　　季金渭介绍,通过电子商务,公司已经将产品销往五大洲九十多个国家。

　　记者手记

　　因为互联网,所有的产业都在涉足电子商务。而随着智能手机的兴起,现在谈电子商务,绕不开的是移动电子商务。

　　手机的特点,就是用户随时都将之带在身边,随时可以与服务或商品的提供者产生互动。在这个意义上,电子商务的内涵也许该被移动互联网重新修正——电子商务不仅仅是为消费者提供服务和商品的新渠道,更应该是与消费者实现互动的平台。相比传统电子商务点点鼠标的冰冷感,移动电子商务又多了几分热量。或许,该是传统产业抢占和培养手机用户、重新在移动电子商务时代找到自己位置的时候了。