电子商务未来增长点在县域

　　自秦设郡县制以来,县一直是中国最重要的行政区划单位。中国有2800多个县级区划单位,有很多县的人口超过100万,比世界上的很多国家还要多。司马迁在《史记》中写出了“郡县治,天下无不治”,这句话从经济的角度来解释则是：搞好县域经济,国家经济也必然强盛。

　　时间流转,沧海桑田。到了2014年,在中国,无论是沿海地区,还是西部边疆,县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合,作为网络购物的代名词“淘宝”,也在以不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中,由此诞生了电子商务百佳县抑或是淘宝村这些新概念。

　　从7月3日“首届中国县域经济和电子商务峰会”得到的数据显示,2003年到2013年十年间,我国县域电子商务的发展经历三个阶段：2003到2005年的起步阶段,县域网商数量少、增长缓慢；2006年—2009年的小规模增长阶段,县域网商每年新增规模扩大,增长提速；2010年至今的规模化扩张阶段,县域网商每年新增规模明显增长。县域网商在这三个阶段的数量分别从万级提升到十万级,再到百万级,这也正好和淘宝网的发展阶段大体一致。数据显示,近年来县域电商已从以江浙代表的华东“单一区域增长”为主,转向华东、华北、华南、华中“多极增长”新阶段。从2010年开始,江浙网商虽然仍然保持快速增长,但比例合计占比首次跌破50%,同期华北、华南地区增长尤其明显。2013年三区域合计占比接近30%,其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。

　　很明显,除了在电子商务领域一向具有优势的诸如义乌、永康、海宁等江浙县市外,2013年以来,国内县市在电商领域呈现了边远地区县市的“逆袭”现象。分布在大西南、大西北等边陲欠发达地区的县市也纷纷入围,如四川的郫县、双流县,黑龙江的绥芬河市,新疆的奎屯市、库尔勒市,西藏的林芝县等。曾经名不见经传的山东曹县如今是“淘宝村”已遍地开花,2013年,曹县仅大集乡就实现网上销售额近2亿元。

　　就在人们认为电子商务已经进入红海阶段之时,这些县的经验却为同行们提供了电子商务的新思路和方向。与早年农民自发上网开店不同,近年来村镇电商明显呈现出成组织化、规模化的特点,其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。成县、陇南、舟山……越来越多的县嗅到了网上的商机,开始有组织的建构产业链,探索新玩法,通过阿里巴巴等电子商务平台把土特产品卖到全世界。

　　阿里巴巴办的“首届中国县域经济和电子商务峰会”吸引了国内百余名县长参加。随着越来越多的“县长”意识到电商的重要性,着力推进村镇电商的发展,加上县域地区网购消费人群的爆发性增长,县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极,县域经济也将更深更快地融入全球大市场,网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌。

　　当然,电商企业深耕农村市场也存在很多困难,任重道远。首先,与一二线城市不同,农村地区较为缺乏市场概念和服务意识,运营能力需要提高；其次,从城市到县市,再到乡村,基础设施,包括物流、网络环境等的问题和障碍也不算小。这些都需要地方政府和电子商务平台共同推进,相信只要加以时日,具有自我特色的小小县域也能爆发出更大的经济效应。