广货热销展现粤电子商务实力

      国庆黄金周,有人外出游玩,也有人选择宅在家中网购“血拼”。

　　记者走访发现,O2O模式（Online to Offline,指线上营销、线上购买带动线下经营和线下消费）成今年黄金周电商消费新动态—在手机上先抢个促销红包,再去逛家电卖场,或者出门前搜索一下有什么优惠,已成为不少市民的消费习惯。而借助“广货网上行”的东风,广货热销也展现了广东作为电子商务大省的实力。

　　“广货”红包拉动门店销售额至少拉升二成

　　国庆期间,记者走访了广州国美的岗顶店、天河城店,发现门店的显眼位置均摆放着“广货网上行”活动海报,横幅上还提示店内有WiFi。

　　原来,由省政府主办、省商务厅承办的2014年广货网上行活动自8月29日启动以来,已掀起了一波波的广货促销热潮。节前,广州国美通过“广货网上行”微信公众账号向市民免费发放了3350万元促销券,10月1—8日正是“广货”红包的使用时间。

　　“我们在朋友圈分享的广货网上行活动中抢到了50元和100元的现金红包,趁有空过来看看电饭锅和榨汁机。”市民陈先生与女友选中了一款电饭锅,付款时通过现金红包减价50元。“这款冰箱非常符合我们的需求,还能用上儿子在广货网上行活动中抢到的红包呢。3099元再减400元,真划算！”黄先生言语间喜不自禁。

　　广州国美新闻主管魏晓丽介绍,节前三天广州国美共发放红包总数约4万个,领取金额合计2175万元,截至10月6日中午12时,线下各实体店使用红包数量达1.28万个,合计金额1358万。

　　“预计这次广货网上行红包活动对广州国美黄金周总体销售额拉升幅度将不低于20%。”魏晓丽表示。

　　正在选购冰箱的孟女士则显得有点懊恼：“上个月刚买了一台电脑,没能赶上这次广货网上行活动,真遗憾！现在商场搞促销都是线上派红包啦,看来我该跟上潮流,提前了解活动预告。希望类似广货网上行这样的活动能继续办下去呀。”

　　各大卖场领衔线上线下火拼国庆电商战

　　事实上,利用微信等移动端派发促销券已是各路电商的必备战术,今年国庆黄金周更是吹响了电商企业线上线下同步较量的集结号。

　　京东商城借着黄金周打出“全国同价”的概念,意在重点拓展三四线城市和农村市场；苏宁则在节前就启动了情感营销,推出“919宠爱自己节”,并在国庆节前开展了“百店联动”的活动。

　　京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵此前接受媒体采访时表示,“十一”本是线下渠道商促销活动的旺季,而京东的进入是为了进一步通过“全国同价”拓展线下市场。“和传统卖场不同,电商平台的透明让京东可以实现城市农村同价。”

　　几乎同一时间,国美在线联合民生银行、招商银行、微信支付等合作,发售总价值近千亿的促销券,再打3%的折扣。

　　苏宁方面,全国百家超级店全面参与了“百店联动”,发起微信红包、套购、海量特价机销售等活动。黄金周期间,苏宁针对出游、家装、婚庆等也推出一系列活动。