中国电商巨头加速开拓农村市场

阿里巴巴、京东、苏宁易购等中国电商企业正纷纷发力开拓农村电子商务版图,抢占农村市场。

　　继阿里巴巴将粤北山区贫困县阳山设立为广东首个农村电子商务试点县后,中国最大的自营式电商企业京东集团主要负责人18日在广州表示,将在广东建立一个县级运营服务中心,发展农村电商。当日,阿里巴巴、京东等中国电商企业参加了在广州召开的2014年广东省加快电子商务发展座谈会。

　　此前不久,京东集团与广东揭阳市签订协议,计划将有“中国淘宝村”之称的揭阳市军埔村打造为京东军埔第一村,引导这里的电商商家向京东平台延伸。11月20日,京东集团还在中国北方的河北省赵县开设了全国首家大家电“京东帮服务店”,以便于更多农民通过京东商城[微博]购买大家电。

　　相比京东,阿里巴巴发展农村电商的步伐则走得更快。目前,阿里已相继发展了浙江桐庐、广东阳山、吉林通榆三个县为农村电子商务试点县。这是阿里自今年10月宣布启动“千县万村”计划以来开拓农村电商版图的一部分。

　　按照阿里设想,将在三至五年内投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,覆盖中国三分之一的县和六分之一的农村地区。

　　浙江和广东是阿里大规模农村电商计划的先行“实验区”。为此,18日,阿里和广东省政府签署了包括发展农村电商在内的战略合作协议,并表示将在明年4月前在广东启动第一批共10个县为农村电子商务示范县。

　　近期,中国电商巨头正施展更多“招数”进军农村市场。除了阿里巴巴和京东,中国另一家主流电商企业苏宁易购也利用“双11”、“双12”等购物狂欢季,进一步将原有的数百家乡镇服务点升级为新式乡村服务站。这些服务站可为农民提供代客下单、最后一公里配送及售后维修等服务。苏宁易购的长远计划是在未来5年内,建设1万家苏宁易购服务站,覆盖中国1／4的乡镇。

　　刺激电商巨头发力农村电子商务的是中国农村地区巨大的消费潜力。阿里研究院此前发布的消费报告预测,2014年全国农村网购市场规模将达到1800亿元,到2016年将有望增长到4600亿元规模。而在过去三年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴方面表示,未来,阿里将在农村电商上投入大量精力,让农民真正尝试都市的生活,同时通过电子商务把农民的农副产品运到城市中去。

　　在广东阳山,目前阿里已经建立32个农村电商村级服务站,这些村级服务站被通俗地称为“农村淘宝店”。每个服务站都配有1名经过培训的年轻代购员,他们能熟练地操作电脑,帮助不会上网的农民选购各种商品,并熟练地用支付宝[微博]为农民先行垫付货款。农民网购的“宝贝”会通过当地新成立的阳山新农村供销合作社农产品配送公司运送到的各个村级服务站。