农村市场成为电商巨头的新蓝海

近日,京东集团与四川仁寿县政府就“开展农村电子商务合作”签订了战略合作协议,仁寿县成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约试点县。据悉,京东将利用其现有物流体系,与仁寿县政府进行多方面合作,探索“工业品下乡”与“农产品进城”,即“一进一出”模式。

　　此前不久,阿里巴巴集团与广东省签署战略合作协议,双方将在县域电子商务、云计算和大数据、跨境电子商务、智能物流骨干网等领域展开合作。根据协议,阿里巴巴将积极参与广东省县域电子商务和农村信息化建设,推动“特色中国-广东馆”的上线,在有条件的市县建设淘宝“特色馆”；在有条件的县镇村开展农村电子商务试点。

　　阿里巴巴方面表示,随着广东“千县万村”计划的推进,3年内将有50个县开通一万个左右的村级服务点,村民们能够更加方便的在阿里巴巴的购物平台上购买生活用品和农资,同时,农村的优质农产品和特产也将通过阿里巴巴的村淘平台输送出去。解读：

　　农村市场已成为了各大电商平台极力拓展的新蓝海。

　　从2014年下半年开始,几大电商相继发布农村电商的具体规划。10月,阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站；苏宁云商表示将在5年内,建设1万家苏宁易购服务站,覆盖全国1/4的乡镇；京东宣布下乡进村的“星火试点”、“千县燎原计划”,在全国的55个试点县进行探索,寻求适合中国县域电商化发展的路径。按照京东董事长刘强东的规划,2015年京东将发展10万农村村民代理,来解决最后一公里订单收发、配送、代购等问题,并可能负责京东消费、金融信贷业务推广。

　　为什么电商要把目光聚焦在农村这个市场呢？原因无他：城市电商用户增长瓶颈已经出现,各大电商都要在深挖用户方面做大量的工作才能维持自身的成长,而农村市场相对还是个空白点,同时农村市场潜力巨大。

　　这方面,阿里巴巴已经做了详细的调研：在阿里研究院发布的农村电商消费报告显示,淘宝农村网购的占比虽然较低,2013年占比8.6%,但呈现增长趋势。2014年农村网购市场会达到1800亿以上,2016年将突破4600亿,继续缩小与城市网购规模之间的差距。与此同时,农村网民数量的攀升以及互联网的普及也增加了农村电商消费市场的潜力。因此,阿里巨资下注农村市场也是基于这样的预计,所以才有如此信心。

　　事实上,随着全球化和大数据的发展,发展农村电商是必然的趋势。电商在让农村的消费者足不出户享受到来自全球商品的同时,也使农民用一根网线、一台电脑,就可以把身处大山无人知的优质资源转化为经济竞争的优势。

　　有意思的是,在这个新战场上,京东和阿里巴巴这两个惯用互联网营销手段的电商巨头竟然不约而同地用起了接地气的“土手段”———京东掀起“刷墙潮”,阿里召开“县长大会”——也许这种“土洋结合”的方式,将会给农民带来更多意想不到的便利与更多创业机会,也给农村经济发展带来巨大动力。