2015年电商行业五大趋势

据全国工业和信息化工作会议披露,在过去的2014年,电子商务交易额超过12万亿,增幅达到20%,电商将替代传统零售行业说法也在不断的被验证,高速增长让传统零售行业感到咄咄逼人。在2015年电商行业将进入寡头竞争时代、传统行业的O2O转型、海淘快速增长、移动端将超越PC端、比价软件促成的价格信息透明这五大趋势。

B2C电商进入“寡头”竞争时代

2014年,在电商行业中B2C电商竞争异常激烈,“双十一”、618、818、店庆月等各大电商平台推出的“节庆折扣活动”此起彼伏,将电商的节庆经济发挥到极致。虽然各大电商都在进行各种促销活动,但是并不是所有的消费者都在买账,根据惠惠购物助手发布的《2014年网购价格不完全报告》数据显示,在2014年度,天猫和京东两家电商总流量占据所有B2C流量的八成,其余唯品会、亚马逊等各类电商只能瓜分剩余两成流量。

电商行业的总量在不断扩大,但在天猫和京东两大巨头之下,其他电商在整个市场的占有份额还将继续下降,整个B2C电商行业将呈现出天猫、京东“两超“的寡头统治,其他电商即使流量与营业额有所增加,但难以呈现强的态势对两大寡头产生冲击。

传统零售企业借O2O模式翻身

在过去一段时间内,随着电商行业发展,唱衰传统零售行业的声音不断地被提及和放大,随着移动互联网发展与O2O模式的兴起,传统百货零售业在2015年或将迎来一场翻身仗。

万达电商估值已达200亿元,比四月之前的规划翻了四倍,这是资本市场对传统零售百货行业互联网化的追捧,同样中国最大的百货零售企业大商集团,在2014年销售额达到1700亿元,也开始拥抱互联网,但他们重点涉及的是移动互联网,11月8日大商集团“天狗网“上线,成为传统零售企业互联网化的一次标志性事件,天狗网以打造实体新电商的概念,以原有门店与会员为基础,通过移动互联网的便携和交互性,提升用户的到店频次,增加客流量来为大商集团创造新的财富。

海淘成为电商的重要增长点

14年8月,海关总署发布的56、57号公告一出,海淘代购一下子从灰色地带进入了合法的阳关大道,同期上海自贸区开发更是让海淘的热度犹如烈火烹油,亚马逊直邮、支付宝海外购、蜜桃、洋码头等进入了扩张态势,惠惠购物助手监测显示,在11月27日当天,美国亚马逊的流量超过中国亚马逊流量,并且在黑五当天达到流量峰值。在15年,海淘将由游击队转为正规军,释放出来的海淘消费将成为15年电商增长的重要增长点。

价格信息更加透明

以往,各商家在各种“造节”促销狂欢活动当中,纷纷利用消费者信息不透明,制造“先涨后降”、假促销等一系列价格陷阱,这已经成为行业内外公开的秘密。

经过像惠惠购物助手、购物小蜜、搜狗购物助手等这样第三方比价工具出现之后,这样的虚假促销的行为已经被众多消费者所周知。同时惠惠购物助手这样的比价工具不仅能够提供在一个商城内的历史价格,同时还横向比较不同商城的价格,帮助消费者在网购当中进行决策辅助,比价软件成为消费者在网购当中的重要工具,同时也成为消费者网购的重要入口之一,在2015年,比价工具或将成批转型为购物推荐的入口。

移动电商超越PC端,成为主要网购入口。

2014年中国移动互联网增长超出了所有人的预计,在“双十一”期间天猫移动端订单甚至超过了40%,据移动分析公司Flurry称,在2014年,生活购物类应用的用户增长速度超过了其他所有类别。在过去一年,淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商APP安装量大幅度上升;而像什么值得买、蘑菇街、美丽说这样的导购推荐类APP入口也获得的长足的发展;支付宝十年账单数据显示,在2014年,移动支付占地已经过半,特别中西部地区移动网购的增长速度远超过东部;像大商集团这样的传统百货零售企业,注重移动端,通过“天狗网”将原本已经非常庞大的线下消费通过O2O模式放大。电商+导购+地域增长+传统企业发力,同时微信端的微商介入更是移动端超越PC端重要推动力。在2015年移动端的发展将获得长足的发展,

电商行业无论在什么阶段,都是“商”的零售基因大于“电”的互联网基因,互联网只是让“好产品”卖的更好,让消费者更便捷、更快速的触及到自身的需要。2015年,寡头竞争、传统企业O2O转型、比价软件发展、海淘的超量发展,以及各种基于移动端的电商,都将获得飞速发展,我们一起拭目以待。