在线旅游市场的竞争如火如荼。日前,随着四大OTA(在线旅游商)上市公司——携程网、去哪儿网、途牛网以及艺龙网公布2014第四季度及年度财报,在线旅游的盈利能力再次受到社会关注。记者比较了四家企业的2014年第四季度及全年财报公布的有关数据,第四季度均出现亏损,而2014年度仅一家企业盈利。专家表示,2015年在线旅游企业的亏损将仍是常态,但市场前景被看好。
为抢市场OTA亏损同比扩大
根据日前四大OTA公布的2014年第四季度财报的数据显示,第四季度各公司归属于股东的净亏损同比有所上升。如2014年第四季度归属于携程股东的净亏损约为2.24亿元人民币(3600万美元),相比2013年同期归属于携程股东的净利润为2.61亿元人民币(4300万美元)。若不计股权报酬费用,2014年第四季度归属于携程股东的净亏损为9800万元人民币(1600万美元),同比去年同期归属于携程股东的净利润为3.68亿元人民币(6100万美元)。
2014年第四季度,归属于途牛普通股股东的净亏损为1.68亿元人民币(合2710万美元),2013年同期为5370万元人民币(合870万美元)。2014年第四季度,非美国通用会计准则归属于普通股股东的净亏损,即不包括股权报酬费用在内,为1.571亿元人民币(合2530万美元)。
艺龙第四季度净亏损为人民币2.07亿元,而去年同期净亏损为人民币0.44亿元。相较之下,2014年第四季度净亏损数额最大的是去哪儿网,净亏损为6.755亿元人民币(1.089亿美元),较去年同期净亏损为1.216亿元人民币,亏损数额扩大了近四倍。华美顾问机构首席知识官赵焕焱表示,在线旅游企业仍然处在依靠成本换取市场的阶段,意在争夺市场份额。
2014年上市OTA三家亏损
记者比较了四家在线旅游公司2014年全年财报,携程成为众多在线旅游网站唯一全年盈利的上市公司。携程维持盈利,净利润高达2.4亿元；其余的在线旅游公司全线陷入亏损,去哪儿全年亏损18.5亿元；艺龙全年亏损2.69亿元；途牛全年亏损4.635亿元。且亏损数额较去年有所扩大,较去年亏损最严重的是去哪儿网,2013年归属于去哪儿网股东的净亏损为1.873亿元人民币。
另外,尽管携程2014年有所盈利,但盈利数额较去年有所下降。据公开数据显示,携程2014年归属于携程网股东的净利润相比2013年下降76%。若不计股权报酬费用(不按照美国通用会计准则),2014年归属于携程网股东的净利润为人民币7.39亿元人民币,较2013年下降49%。
中国旅游研究院副研究员杨彦锋分析道,基于研发费用和市场费用的增长,市场竞争激烈,价格战侵蚀利润空间,市场占有率成为OTA的首要目标,因而亏损有所扩大。
实际上,四家OTA2014年度的研究及产品开发费用支出持续增长,以携程为例,截至2014年12月31日,2014年全年产品开发费用为人民币23亿元(约合3.74亿美元),相比2013年上升86%。相较之下,去哪儿网在这部分的支出成倍增长,2014年去哪儿网全年产品研发费用为7.745亿元人民币,同比增长142.8%,该增长主要源于产品研发团队扩大而产生的薪资、福利以及其他人员相关费用的增加。除员工股权支出以外的产品研发费用为7.146亿元人民币占总营收的40.7%,较2013年占比提升近5%。
净营业收入去哪儿网增速最快
去年四大OTA净营业收入均有所增长。比较而言,2014年携程网净营业收入最多,为人民币73亿元,相比2013年增长36%；增速最快的是去哪儿网,2014年该公司全年总营收为17.568亿元人民币,同比增长106.5%；途牛2014年净营收35亿元人民币,较2013年增长81.3%；艺龙2014年净收入为人民币10.86亿元,同比增长8%。
值得一提的是,在激烈竞争下,各大OTA不断革新技术,移动交易额有所上升。以携程为例,截至2014年四季度结束,携程旅行无线应用已经拥有约6亿累计下载量,环比增长70%。2015年2月春节期间移动平台交易量占比超过70%。携程董事会主席兼CEO梁建章表示,预计2015年一季度净营收的年增长率将超越过去几年,约有40%-50%的强劲增长。
“尽管OTA尚处在亏损阶段,且2015亏损还将持续,但二级市场的反应却恰恰相反。”杨彦锋分析道,在财报利好的刺激下,携程周五收盘股价上涨24.79%,由此可见市场前景被看好,且竞争促进创新,消费者会得到更多选择和实惠
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