跨境电商“烧钱”圈地 多属赔本赚吆喝

   近年来,我国跨境电商快速发展,已经形成了一定的产业集聚和交易规模。中国电子商务研究中心数据显示,2014年我国跨境电商进口交易规模约4.2万亿,同比增长33.3％。商务部发布的全球贸易格局报告预测,2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速将超过30％。

    伴随着“一带一路”建设不断推进以及国内贸易形势的变化,跨境电商市场的政策环境愈加优化。

    今年6月,国务院印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,明确提出,既普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易,又突出重点,鼓励有实力的企业做大做强。这为跨境电商企业的成长创造了更优越的政策环境。

    面对这片诱人的蓝海,阿里巴巴、京东、亚马逊、网易等互联网巨头纷纷争抢市场。拼价格、拼品类、拼物流,跨境电商之间的竞争激烈异常；限时秒杀、返券返利、发红包种种促销手段花样百出。

    在刚刚过去的年中大促中,国内领先的互联网电商巨头悉数参与。“618”已经被塑造成了继“双十一”之外的另一个电商消费热点。其中,跨境业务板块成为各大巨头主要比拼的战场。

    进入7月之后,跨境电商促销仍在延续。7月1日,苏宁易购香港馆全场大幅促销。今年1月初上线的网易旗下跨境电商平台“网易考拉海购”近日宣布7月21日发起半周年庆活动,再度掀起低价风暴。

    网易考拉海购公关负责人王峥表示,国内跨境电商市场潜力巨大,但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业大约20多万家,市场竞争激烈,价格战异常残酷,行业洗牌在所难免。

    “2015年是跨境电商真正拼杀的元年,也是洗牌之年。”王峥表示,目前各家都在深耕供应链进行备战,而网易将持续加大对这一板块的资金投入,目标是进入国内自营电商的TOP3。据其介绍,目前网易整体现金储备已超过200亿元,对考拉海购板块的投资,没有设置上限。

    虽然价格战水深火热,电商返利极为慷慨,但实际上,跨境电商业务大多属于赔本赚吆喝。

    国内一家大型跨境电商负责人透露,跨境采购商品中,母婴类产品竞争极为激烈,电商普遍处于微利状态；奢侈品和美妆类产品利润空间相对高一些。而很多国内消费者认可的海淘爆款产品,能抢到货源已属难得,买方几乎没有议价空间。

    专家表示,目前国内跨境电商普遍没有实现盈利,完全靠“烧钱”维持市场份额。长期来看,跨境电商的未来不能只靠价格战,而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

    中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,在互联网“烧钱圈地”的玩法下,各大电商都加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾,对众多市场参与者而言,与巨头同场竞技,差异化和细分市场能力至关重要。