跨境电商体验店人气旺 将是实体零售突围的有力尝试

　今年“十一”黄金周,受台风“彩虹”影响,广州九大百货表现先扬后抑,广百（含新大新）、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、广州王府井、东山百货、中华百货、海印又一城等7天销售总额约为6.96亿元,比去年同期的7.26亿元销售总额,下跌约4%.虽然总体销售情况呈现下降趋势,但造节揽客、跨境电商体验店火爆等效果显著,一定程度上还是为广州零售企业提振了信心。

　　据广州市商务委重点监测的135家商贸流通样本企业数据显示,预计黄金周7天（10月1日至7日）销售额将超29亿元,同比增幅达两位数。

　　记者7日汇总广州市9大主要百货销售数据发现,国庆黄金周7天,广百股份（含广百百货、新大新百货、gbf风尚广百、黄金珠宝大厦）销售额为2.68亿元,粤西门店受台风天气影响个别门店暂时停业；天河城百货销售预计1.28亿元,同比去年略有增长。

　　其余的摩登百货、广州友谊商店、新光百货、中华百货销售情况均与去年同期相比基本持平。连同王府井百货、东山百货等都有小幅增长,受台风天气的影响,九大百货假期吸金约6.96亿元,比去年同期下跌约4%.业内人士预计天气放晴后,消费会有所回升。

　　商圈抱团造节揽客

　　国庆期间,恰逢2015广州国际购物节,各大商圈通过组织开展形式多样的主题活动,将零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游、文化、商务等一体化商业消费活动融合起来,打造广州“购物天堂”。

　　如,维多利广场、太古汇、广百中怡店、天河城、正佳广场、摩登百货、万菱汇、天河南一路等地形成的天河商圈,有正佳广场搭建微型“悉尼歌剧院”、维多利广场“小V登月”主题展、天河城“热带雨林大冒险”主题气球展等,融合了澳大利亚元素和澳大利亚特色文化,奉上了一场岭南文化与澳大利亚特色激烈碰撞、传统与现代完美结合的时尚文化盛宴。

　　公园前地铁站、广百百货风尚店、北京路步行街形成的北京路商圈,节日期间吸引上千万人流观光、休闲、旅游、购物；万达广场、5号停机坪购物广场、百信广场形成的白云新城商圈,引进了闽菜、西餐、日本料理、韩式烧烤及“台湾美食一条街”等各地菜系,节日消费人潮涌动,车水马龙。

　　据广州市商务委透露,节日期间,广州市天河路商圈、北京路商圈、白云新城商圈、珠江新城商圈、东山商圈、环市东商圈、江南西商圈、白鹅潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等10大商圈汇集大量客流,消费火红、人流火爆。

　　“人造节将与传统节日营销互补,一起成为商家销售的手段。从目前情况来看,节日促销模式正逐步走向常态化、均衡化。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆说。

　　对于这一观点,天河路商会会长谢萌表示认同。据统计,2013年、2014年广州购物节举办期间,各商场销售额平均同比增长30%,每天平均客流量超150万人,刺激作用不可谓不明显。谢萌表示,2015年上半年零售情况不乐观,商家都意识到要做活动,增强购物体验借此揽客,而今年的国际购物节的效果仍颇为喜人,由此可见,商圈抱团揽客会是实体零售突围的有力尝试。

　　跨境电商成购物新宠

　　分析：能否助力传统零售转型尚不知

　　这个长假最为抢眼的是多个购物中心和跨境电商体验店在“十一”开业,成为市民购物的新去处。有商业企业高层坦言,对于持续低迷的零售业,“十一”是年底冲量的好时机,大家都绞尽脑汁奇招尽出,希望能冲一把业绩。

　　在1日开始试业的荔购。番禺跨境商品直购体验中心里,市民周小姐在场内挑选着国际品牌的女包,在这里的价格对比下来,比香港的还便宜了2000多元人民币。

　　记者了解到,在这个体验中心的上万种优质进口商品中有高端PRADA、GUCCI等国际大牌奢侈品。其中一家体验店的店主云小姐称,这些奢侈品全部海外直邮回内地,保证正品之余,还比一般海淘便宜。

　　记者巡城发现,“十一”期间跨境电商体验店吸引了大量客流。位于广州新地标的广州圆跨境电商体验店也是客流如鲫,市民又购物又游览。而在东方宝泰的另一家跨境电商体验店,由于销售港货奶粉,吸引了大批辣妈前往抢购。

　　据不完全统计,单是长假首日,南沙风信子就有4万市民前来购物,试业的荔购也有3万人次光顾,其他广州市内的体验店也颇为热闹,摩登百货7天销售额预计为9696万元,其中跨境电商销售额预计超10万元。在家门口享受“全球购”成为广州市民的最新节目。

　　多位受访业内人士坦言,今年对零售行业尤其是百货而言,更应是创新求变的一年,通过创新与互联网紧密结合才有可能实现突围。虽然传统企业在互联网转型上还存在无法忽略的困难,但也不能否定O2O对实体企业发展带来的促动。

　　广东跨境电商行业协会副秘书长郑成俊认为,传统百货接踵入局,说明跨境电商成为他们借力转型的有力途径。

　　“百货开设跨境电商体验店,是为了推进线上线下交易的有机结合,不过跨境电商体验店能否帮助百货实现成功转型,现在来看还很难下定论。”第一商业网总裁黄华军表示,传统百货做跨境电商依然是一种积极的尝试之举。