朋友圈暴富神话破灭 五成微商已退出市场

　去年还在上演暴富神话的微商正进入寒冬。11月23日,有账号为“大熊老师”的自媒体人撰文指出,50%的微商已经死去。第三方微信营销平台微信通CEO王易接受《每日经济新闻》记者采访时坦言,微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效,很多微商已经退出市场,剩下的则面临转型,否则也将被洗牌出局。同时,记者联络了几位曾经接触过的微商品牌代理,他们均表示已不再从事相关行业。

　　近五成微商已消失

　　从蜂拥而至到集体溃败,微商在今年迅速落入冰点。2013年开始,这种靠朋友圈兴起的“杀熟经济”在社交平台上无孔不入。

　　但到了今年5月,寒风在微商行业刮起。王易对记者表示,90%的微商都遇到了业绩下滑的问题,还有一些小品牌倒闭、代理商跑路,这个被财富神话过度包装的行业正迎来洗牌。

　　“大熊老师”也在文中表示,今年微商行业基本成熟,由于门槛低,很多人开始独立做。一些传统大品牌也退出了微商,一些小团队蒸蒸日上,但对整个行业来说已经微不足道。

　　“现在大部分微商已经不做了,原因很简单,因为赚钱效应下降了,已经没有暴利。也包括一些大咖,他们的团队基本分裂流失,自然也就散了。”“大熊老师”表示,差不多五成老微商已经放弃。

　　曾获得某知名微商品牌一级代理授权的小刘（化名）也在最近停止更新在朋友圈维持近半年的“白富美”生活。她无奈告诉记者,原来在朋友圈卖面膜的微商模式已经不可持续,不少朋友已经把她屏蔽,甚至私聊都担心她会推销面膜。“大家已经明白是怎么回事了,就算我发一些皮肤护理知识或心灵鸡汤也没人回复,招不到代理、卖不出产品,手里的面膜只能留着自己用。”

　　在微商的利益链条上,最赚钱的就是品牌所有者和总代理,绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理来得到收益。王易说,很多代理手中还留着原来买入的产品,还有些已经过期。

　　亟待转型触底反弹

　　尽管绝大多数微商正经历阵痛期,仍有不少从业者期待触底反弹。此前,日化专家冯建军坦言,微商作为一种新型的商业模式,经历了前期的过度泡沫和野蛮生长后,将随着技术的完善和法规的健全逐步转型。

　　正因为这样,俏十岁、思埠等第一批成名的面膜品牌在快速积累了财富后开始调整策略。俏十岁生物科技（北京）股份有限公司董事长武斌此前接受媒体采访时表示,为解决“微商”及“电商”渠道当前所面临的一系列困扰,俏十岁对微商渠道的合作伙伴提出了更高的要求,暂时不再增加合作伙伴数量,采取收缩战线的态度。

　　无独有偶,深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥也谈到,今年微商已经跌到谷底和冰点,洗脑的微商已经退出,微商已经是一个健康的行业。现在微商已经从原来所谓的晒爆款、暴富、千人大会变成晒培训、零售和团队,从朋友圈营销扩展到微博橱窗、朋友圈和O2O营销,从多层级转化为三级内或一级扁平化为主,从囤货卖代理转化为一件代发、卖不出退货。