交易量微不足道 二手车电商的春天在哪里

　　对于汽车后市场电商来说,2015年是声名鹊起的一年。伴随互联网技术对该领域的介入和渗透,汽车后市场的每个产业链都正在经历着一场前所未有的电商化历程,二手车电商更是在2015年得到了快速的推进和发展,但跟全年二手车近千万的交易量相比,全部二手车电商百万辆的在线交易量仍显得微不足道,二手车电商的春天何时会来？

　　根据近日易观智库发布的《2015年全年二手车电商行业报告》,2015年中国二手车电商平台交易规模达到101.2万辆,增速近70%。市场占有率方面,车易拍以35.2%领跑,优信拍以27.9%紧随其后；而平安好车、车享拍也发展迅速分列三四位,而瓜子和人人车等其他企业瓜分剩下的21%。

　　虽然相较传统的二手车交易量规模,二手车电商并未对其造成冲击和影响。但2015年二手车电商的交易规模还是实现了大幅度提升。分析认为,2015年二手车电商行业交易量迅速增长的主要原因是二手车电商行业出现了更多的参与者,新兴平台发展快速,加之原来的二手车电商商业模式逐渐成熟、平台运营效率提高等等,这些因素对于二手车电商市场整体交易量都做出了较大贡献。

　　提到二手车电商的发展,2015年绝对是狂轰滥炸的广告年,前有优信拍在中国好声音上的长篇广告,后有瓜子二手车豪投数亿费用猛砸。不可否认的是,这些旗帜鲜明的二手车电商为二手车消费理念的传播带来了巨大的促进作用,至少让国内广大用户知道并了解到二手车,但二手车的春天绝不可能出现在广告里。事实也证明二手车电商投入大规模广告,为其带来了流量增长,但转换率低。

　　二手车最大的特点是非标产品、一车一况,它对车辆的信用报告以及线下车辆检测、评估和售后服务网点要求更高。二手车电商在提高交易便捷和效率的同时,如果没有更完善的O2O模式的线下布局,无异于空中楼阁。