“最后的免税时代”是四月以来,洋码头、网易考拉海购等跨境电商们打在平台首页的促销口号,哀声一片的海淘者们试图通过囤货来降低税改实施之后的涨价成本。
毫无疑问,将于今日正式实施的税收新政将成为国内跨境电商们发展历程中的一个重要拐点,自今日起,我国将实施跨境电商零售进口税收政策,同步调整行邮税,取消了税费50元以内免税等政策,跨境电商将告别“免税时代”,使用“跨境电商综合税”代替行邮税。
事实上,新政出台半个月来,关于跨境电商利好和利空消息早已被吵得沸沸扬扬,但是新政是否真的将成为跨境电商的终结序曲？面对涨价,海淘者们除了囤货是否还有其他出路？哪些游走于政策边缘的个人代购又将会受到哪些影响？
商品涨价？降价？
对于大多数海淘爱好者来说,价格无疑是他们选择跨境电商购物的一个最主要原因。也正因此,那么在新政之后,海外商品的价格将会出现怎样的波动？
新浪科技对税改前后相关商品税费进行了对比发现(如下表),价格上涨较为明显的主要集中在此前低于100元的化妆品品类,而对于一些价格高于100元的个人洗护类产品价格反而会出现大幅的降低。
京东的全球购负责人邱煌认为,短期内对消费者的心理冲击是会非常大的,之前便宜的东西,现在变贵了,购买的欲望可能会下降,但长期来看,跨境电商上很多商品的价格跟传统贸易相比起来还是有一定差距,“我觉得跨境电商整个行业来说,整体还是向好的,政改的时期会有波澜,销售层面来看,短期会有影响,长期还是上涨的趋势。”
洋码头CEO曾碧波则认为,随着税改靴子落地,海购商品的价格上涨已成定局。不过,在当前中国消费升级的大趋势下,消费者对价格已不那么敏感,而更愿意为品质、服务买单。
个人代购回暖？
在微博、微信等社交工具上的个人代购一度被认为是政策的监管难题。在跨境电商出现之后,因价格补贴和平台的信誉背书被而在一定程度上挤压了个人代购的市场。中国跨境电商论坛副秘书长李鹏博认为,针对跨境电商出台的税改新政对对个人代购一族来说可能说是小小的利好。
此外,中国跨境电商50人论坛轮值主席张宗涛也认为,新政会对跨境电商尤其是保税模式进口是很大的伤害,这将导致境外购物和海淘代购出现回暖。“一开始做跨境试点城市就是为了解决境外购物和海淘代购、跨境直邮的问题,这也是最早做保税模式试点的初衷。但是新政一出,试点工作恐怕就要踩刹车了。”
“新政一出,等于是把以前控制住的出境购物和海淘代购的现象又重新激活了,很可能就会回到之前的状态,可以说是等于一次倒退。”张宗涛如是说。
对于上述说法,中枪企业纷纷将希望寄托在将于今年6月1日正式启用的海关总署新快件通关管理系统。蜜芽CEO刘楠认为,海关毫无疑问不希望把跨境的订单推回到个人代购和水货渠道,“根据海关总署新快件通关管理系统,个人海淘的效率和体验会下降,抽检率会上升,买家被税的几率增加,这点上利好保税区自营备货”。
跨境电商行业洗牌？
目前跨境电商以物流方式分为保税备货模式和跨境直邮模式,二者区别在于先有货还是先有订单。保税备货,即先将货物囤在保税区,消费者下单之后再配送至客户；而跨境直邮,是指消费者下单后,商家在国外采购货物,统一打包入境清关后,再配送到消费者手中。
目前,网易考拉海购、蜜芽以及小红书等均是保税区模式的几个代表企业,而洋码头、宝贝格子等则是跨境直邮模式的代表企业。对于消费者来说,保税备货模式凭借物流速度快这一优势一度占据了跨境电商的半壁江山。
据新浪科技了解,在保税区备货的大多为价格相对便宜、需求量高的商品,被称为标品或“爆款”。新晋商家通过标品打价格战吸引用户成为跨境电商们的重要推广手段,而此次税改之后,100元以下的化妆品、个人洗护都将出现较大的涨价幅度。张宗涛看来,这将让消费者丧失对这部分商品的购买热情,对保税备货模式产生很大伤害。
商务研究院电子商务研究部副主任张莉则认为：“当前跨境电商企业都不赚钱,此时进行税改意味着这个行业的无序竞争该到头了,那些用投资想做完了以后套一笔钱就走的风险投资,包括捞钱的都应该及时收场。”
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