毋庸置疑,中国跨境电商近年发展迅猛,交易规模持续增加。据中国电子商务研究中心（100EC。CN）发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元,跨境电商已经成为中国经济连接世界的一部分。
4月8日开始的跨境电商税收新政从实施到设置过渡期,到现在已经3个月。在没有充分准备的情况下,跨境电商税收新政最后以设置过渡期的方式“暂停”,但对跨境电商来说,未来仍然充满着不确定性。
就在7月9日～10日召开的G20贸易部长会议上,“G20 各成员国在政策上作出协调,促进电子商务的便利化和更快发展”是会议议题之一。此前,浙商证券就分析称,跨境电商首次被纳入G20贸易部长会议议题将带来新一轮政策端的催化。根据浙商证券的分析,跨境电商作为一条重要的“网上丝绸之路”,对于联动式发展起着不可或缺的作用,G20峰会有望为跨境电商带来新的利好。
跨境进口电商红利期结束
2014年是跨境电商的“元年”,发展至今已有两年的时间。
据中国电子商务研究中心编制的《中国跨境进口电商发展报告》显示,目前跨境进口电商电商模式有：海外代购平台模式如淘宝全球购、直发/直运平台模式（洋码头、海豚村）、自营B2C模式（亚马逊海外购、1号海购）、自营直采模式（网易考拉海购）、“自营+招商+承包生产线+类保税店”（苏宁海外购）、海外直采模式（京东全球购）、导购/返利平台模式（55海淘、什么值得买）、M2C模式（天猫国际）、海外商品闪购特卖模式（聚美优品海外购、唯品会全球特卖）、跨境O2O模式（优盒网、洋立方）、综合性的跨境小语种模式（一带一路商城）等11类。
跨境电商常用的两大物流方式是保税备货和跨境直邮,二者区别在于先有货还是先有订单。保税备货,即先将货物囤在保税区,消费者下单之后再配送至客户；而跨境直邮,是指消费者下单后,商家在国外采购货物,统一打包入境清关后,再配送到消费者手中。
不过,两年间里政策一直在不断地发生变化,尤以2016年的跨境关税新政对行业的影响最重大。
2016年4月8日起,一直被行业内关注的跨境电商税收新政开始实施,跨境进口电商按货物标准征收相应关税、增值税与消费税,同时对行邮税进行上调。
对于税改的目的,中国电子商务研究中心主任曹磊此前曾认为：第一,维护全国税收政策、法律法规执行中的统一性,并尽最大可能减少国家进口税款流失；第二,降低线上线下进口消费品的价差,维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益,减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击；第三,规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业,尤其是个人“海淘”代购行为。
但令不少人颇有微词的是,一直到4月7日晚间,财政部网站才发布了跨境进口电商正面清单。清单内包括1142个商品项目,主要是国内有一定消费需求,可满足相关部门监管要求,且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品。
和跨境电子商务零售进口商品清单一起公布的还有这样一句话：清单将根据跨境电子商务发展、消费者需求变化等因素适时进行调整。
新政给出一年过渡期
许多企业曾向《每日经济新闻》记者表示,跨境电商新政来得太快太猛,准备时间太过紧张。中国（杭州）跨境电子商务综合试验区下沙园区（以下简称“下沙园区”）方面曾表示,“3月24日才明确的跨境零售进口税,4月7日晚上才明确的《进口商品清单》、《跨境进出口监管事宜》等政策的密集、快速地出台,十几天要求电商企业改变两年多来的商业模式及平台逻辑架构,几个小时的时间要改变上万种商品的大数据设置,给予企业调整的时间是不是太短了一些？”
河南省进口物资公共保税中心集团有限公司总裁徐平当时表示,新规出台没能给商家足够的过渡期,郑州保税区内,大部分商家都在连夜甩货消化库存或者想办法将货物转移出去。“郑州保税仓内70%的货物都受到了影响,这是超出我们预期的。”
天猫国际副总经理邢悦也曾表示,作为电商企业,大家都非常欢迎缴税透明化,但他们担忧的是,一旦将跨境进口电商视同一般进口货物管理,意味着过去两年跨境创新监管模式被推翻。
影响远不仅于此,“受伤”的还有那些正在积极进入中国市场的海外商家。值得注意的是,4月7日晚间公布的正面清单中的商品不包括首次进口的化妆品、生鲜、不属于普通食品的保健品,以及未经注册的婴幼儿配方奶粉等。
以保健品为例,其一度是跨境进口模式的最大受益者。此前欧美保健品几乎很难进入中国市场,因为走一般进口不但品类有限,且渠道费用相当高。某德国品牌商家曾表示,一旦保健品某些品类或者全部品类不在正面清单内,相当于“刚打开一个窗户,又给关上了”。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为,海外商家、跨境电商平台和消费者对新政的担忧并不是税收本身造成,而是由政策不确定性造成。
在中国电子商务研究中心特约研究员、广州空港投资有限公司执行总裁林智勇看来,税改对跨境进口电商行业影响非常大,之前利用行邮税有很大的“套利”空间,调整之后对中小进口电商影响很大,随着价格优势不在,将致使90%的中小跨境进口电商退出市场。
由于税改新政没有设置缓冲期,诸多新政细则没有明晰,可能对于行业,甚至对希望进入中国的海外商家都会造成困惑和不安,一时间,业内呼声强烈。终于,跨境电商在经历了46天的“提心吊胆”之后终于盼来了新政“缓刑”。5月24日,海关总署正式下发《关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》,给出了新政监管过渡期,过渡期内在上海、杭州等10个试点城市,继续按照税收新政实施前的监管要求进行监管,过渡期到2017年5月11日前（含5月11日）止。
一年之期能做什么？
尽管如此,一年之期仍相当于一把悬顶的“达摩克利斯之剑”。在这期间,跨境电商企业要想更好地活下去,必须找到各自的应对之策,或是适合自己的发展道路。在这种背景下,跨境电商企业今后不能再依靠部分爆款商品包打天下,整体重心应从母婴产品向美妆商品转化,同时拓展日用百货、饮食以及电器类商品。
洋码头CEO曾碧波称,洋码头将坚持以买手制平台发展,从满足消费者海外购物的多元化需求出发,不断扩充买手资源并夯实买手服务,力求通过更多元化的商品选择与买手专业化、个性化服务,来应对税改新变化。
为应对政策变化,网易考拉海购等跨境电商平台也在和政府努力沟通,争取将政策往更有利于行业发展的方向转变。虽然税负不可避免,但网易考拉会尽力减轻对于消费者的冲击。“我们能做到的是从供应链上尽量减少对消费者的冲击,我们尽力去缩减中间的消耗成本,通过大批量采购把平均成本往下拉一点,通过走更多销售量的方式来减少消费者的负担。”
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