9月28日下午消息,近期,小红书电商正式发布“小红书市集·1年1度购物狂欢”策略,小红书市集双11活动将于10月11日至11月11日举行,9月15日起已启动招商。围绕“好货更好卖”的核心目标,小红书为商家推出“重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代” 三大升级,并投入亿级平台补贴资源。
据介绍,小红书首次在双11推出了“重点单品”频道化曝光机制。入选商品将入驻“限时补贴”固定频道,获得全场景流量加持,并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。
与此同时,今年双11小红书扩大了“买手”阵营。9月15日,小红书“买手橱窗”功能正式上线,拥有千粉以上的小红书创作者均可申请成为买手,在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物加入双11。近期新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者,将获得专属佣金减免权益；此外,小红书将投入亿级流量和亿元级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。
9月21日,@吴千语Karena在小红书上作为买手完成了自己的直播带货首秀。数据显示,这场直播共上架产品160多件,总观看人数达到157W,14款单品销售额破百万,17个商品上线即售罄,买手直播最终以7000万GMV完美收官。
此外,小红书此次双11延续了618的店播增长策略,并进一步优化工具和激励体系。平台投入亿级补贴券覆盖搜索、笔记、直播场景,同时分场域设计流量激励：笔记成交额增速达10%可获3万-50万曝光奖励；店播增量最高可得30万曝光支持。
除流量和补贴外,小红书还推出“好货运营三板斧”指导体系,从选品、种草到直播转化全链路赋能商家。新商还可享受店铺分豁免政策（入驻30天内无需满足4.2分门槛）,降低参与门槛。
一个月前,小红书电商发布“百万免佣计划”——2025年9月1日至2026年8月31日,同一商家前100万支付交易额免除佣金,仅保留0.6%的支付渠道成本。佣金将在服务费结算时自动减免,商家无需申请。
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