【万通商务网】据媒体报道、艾瑞最新发布数据称、今年第二季度我国移动电子商务市场规模同比增长超过400％、显示出强劲的发展态势 . 尽管目前移动互联网仍面临来自多方面的障碍、各种利益关系有待理顺、但业内人士预计、移动互联网的宝藏令人憧憬、而如何挖掘则将长期成为业界的课题 .
手机电子商务增长强劲
根据艾瑞咨询统计数据显示、2011年第二季度我国电子商务行业交易规模为1.6万亿元、较2010年第二季度同比上升47.0％、较2011年第一季度环比上升9.3％ . 其中、手机电子商务表现抢眼、同比增长超过400％ . 由于近年我国手机电子商务市场一直保持较快的发展速度、今年二季度、该市场再次实现强劲增长、丝毫不见疲态、令业界对电子商务市场更加充满信心 .
事实上、近年我国手机电子商务规模呈现良好的增长态势、增长速度稳步加快 . 2010年第一季度、我国手机电子商务市场规模仅为3亿元左右 . 到去年年底、则已经增长至9.8亿元、相比当年年初、该规模翻了三番 . 不出所料、在今年一季度、我国手机电子商务市场规模顺利地突破10亿元大关、不仅在市场规模上有了可喜的进步、而且发展速度仍维持在高位 .
总结来看、在今年二季度、我国手机电子商务市场规模之所以有如此成就、大概有以下４个方面的原因:
１、业界巨头的积极参与 . 据媒体报道、凡客诚品于今年二月底高调进入移动电子商务市场、一举推出手机凡客网和移动客户端 . 更早一些的时候、京东商城也同样发力移动电子商务市场 . 当时京东商城发布了苹果iPhone手机客户端软件、除了实现下单、查询等常用功能、还能实现线下与线上的比价功能 .
２、智能手机的日渐普及 . 截至今年6月底、我国手机网民规模为3.18亿、较2010年底增加1494万人、手机网民在总体网民中的比例65.5％ . 与此相对应的是、我国手机网民对手机上网应用的使用深度进一步提升 . 虽然有关手机电子商务市场的部分应用的使用率不是很高、但由于手机网民基数的增加、手机电子商务市场仍受益良多 .
３、移动团购的大力带动 . 在桌面互联网上面、团购一直高烧不退 . 伴随着移动互联网的深入发展、业界对移动团购也开始格外重视 . 部分移动团购服务借力LBS、极大地刺激了手机用户购物的欲望 .
４、支付牌照的发放推动 . 今年5月份、第一批获得支付牌照的企业名单正式公布 . 手机支付的体验有了进一步提升、为手机电子商务市场的健康发展奠定了基础 .
移动互联网蕴藏无限商机
在上述分析中也提到、目前移动电子商务市场的部分应用的使用率不高、由此可见、我国移动电子商务时代尚未来临 . 根据第28次中国互联网络发展报告显示、手机在线支付的使用率达7.3％、手机网上银行的使用率为7.1％、而手机网络购物的使用率为5.5％ . 与之形成鲜明对比的是、手机即时通信等应用的渗透率超过70％ .
不过、从另一个角度来看、这也说明移动电子商务市场的前景十分诱人 . 据艾瑞咨询数据显示、今年第一季度、中国移动互联网市场规模达64.4亿元人民币、同比增长43.4％、环比增长23％ . 预计到今年第三季度、我国手机电子商务发展速度仍将加快、在移动互联网整体市场规模中的占比将继续增大 .
毫无疑问、当移动电子商务市场驶入发展的快车道的时候、受益最直接的将是商家 . 近年来、团购成为全球互联网业界的一个热词 . 但是、团购进入中国之后、却出现了新的变化、引起市场人士的担忧 . 有业内人士称、团购在国内更多的集中在打折促销上面、而弱化了社交平台的功能、由此引发团购虚热急剧升温、不利于团购行业的健康发展 . 但是、这种担忧正在改变 . 有的团购网站开始聚合SNS的功能、充分利用人际关系推动销售、希望借此增强用户黏性；另一部分团购网站与LBS结合的速度也在加快、真正让移动互联网的魅力展现得淋漓尽致 .
其实、如果提及LBS、除了与团购相结合之外、LBS对移动电子商务市场的带动作用将充满想象空间 . 比如、利用LBS进行精准营销 . 据了解、嘀咕网能够利用LBS统计的消费者的轨迹、用户喜好、以及消费能力 . 通过嘀咕网的平台、商家可以有效接触到目标消费者、从而使得广告效果实现最大化 .
混沌时代需理顺各方关系
灿烂的前景已经在望、但前进的路途并非平坦 . 一方面、进入移动互联网时代、巨大的手机用户群体必然催生更为广阔的移动互联需求 . 一直以来、业内人士对移动互联网均抱有相当乐观的预计、有个普遍的说法就是、移动互联网的产业规模将是PC时代的10倍 . 当然、这种推测有其合理性的一面 . 拿我国的互联网络的发展情况来看、截至今年6月、我国手机网民占总体网民的65.5％ . 同时有预测称、到2013年移动互联网的流量将会超过2004年固定互联网的流量、现在移动互联网的流量相当于9年前固定互联网的流量 .
但是我们仍然要保持清醒的认识、制约移动互联网前进步伐的问题也需引起相当的重视 . 比如、商业模式仍在探索过程中 . 在PC时代、由于电脑屏幕较为宽大、互联网企业通常可以在网页的边边角角贴上广告、虽然给用户的阅读体验造成一定影响、毕竟能够吸收部分资金补贴网站的运营 . 但在手机上、一切都有了不同、在2G时代、大部分手机的屏幕偏小、即便是智能手机的屏幕、相对电脑屏幕来说、也是十分有限的 . 如果在手机上添加广告、难以聚拢用户、也难以支撑互联网企业的庞大开支 .
另外、手机操作系统的纷繁复杂也给移动电子商务提出了问题 . 目前、全球主要的手机操作系统高达10余种、各种操作系统下面又有形态各异的智能手机 . 为了适应各种手机的运行环境、应用开发者必须考虑到不同操作系统的要求 . 有业内人士预计、在未来几年、市场份额占比较小的智能手机操作系统将逐步消亡、只会剩下有限的三五种操作系统 . 不过、多样化的操作系统毕竟是个难题、不利于降低手机应用开发的门槛 .
至于产业链方面、关系的理顺还有待时日 . 不管是电信运营商、还是应用开发商、手机厂商、三者均处在一个磨合的时期、它们对各自的定位也可能会随着移动互联网时代的变化而出现微调 . 当然、问题总是存在、如何挖掘移动互联网的宝藏将长期是这个混沌时代的课题 .
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