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因为电子商务太神秘、太传奇、所以传统企业纷纷把电子商务当作救星和突破口 . 开发和寻找新的营销渠道、突破传统市场的营销束缚、降低市场成本、原本是无可厚非的 . 但面对营销斗争和风险并存的电子商务市场、企业大多只顾埋头考虑如何提高网站流量、注册量、活跃度、转化率、将钱一笔笔的砸在SEO、门户广告、广告联盟上、却几乎没有企业会考虑到"品牌包装"的重要性 .
作者所志国已经为近百家电子商务网站进行了品牌包装、发现企业在市场营销中都被营销目标"一叶障目"、参考其他电子商务网站的营销手段前赴后继、却完全遗忘了将产品推动成为品牌的最关键一步——品牌包装 .
作为最基础的营销手段、已经被完完全全的省略、是否品牌包装在巨大的市场营销推广手段面前、已经作用降低了 . 作者所志国用11年的营销经验和大家共同剖析、品牌包装对企业开展电子商务来讲、究竟是味美肉厚的鸡腿还是食之无味的鸡肋 .
一、苹果定论 放大品牌优势
当电子商务被"莫名其妙"的神话后、企业在营销大海中航行就只看得见海底万米的石油、根本无视凶狠激烈的"大旋涡" . 简而言之、就是企业只顾规划美好的收入前景、却根本忘记电子商务的竞争更加残酷甚至可怕 . 任何一个网站、都有机会吸引全国的上亿目标客户；但是任何一个网站、也必须随时随刻的面对来自全国所有竞争对手的挑战、包括那些已经成熟的电子商务巨头 .
这一点任何网站也没法避免、也不可能避免 . 因此这种营销战、来自于顾问的消费内心 . 货比三家、是老百姓几十年留下的消费习惯、受到电子商务便捷性的促进、货比三家更成为了网民购物的"好习惯" . 这时、将品牌通过策划、提炼后、包装出市场亮点、就是吸引消费者、打动消费者、击溃消费者防线的最关键一步 .
例如：
苹果是人们生活中最常见、最普通的水果、所以作者所志国就用苹果来举例、以证明品牌包装的特色和优势、能给品牌产生的巨大冲击 .
第1种情况：普通商人、苹果在销售的过程中、大多都是标着"新鲜苹果、5元钱一斤" . 这种宣传方式、也是大多数企业描述产品的方式 . 平铺直述的将产品的名称、作用、价格写出来、剩下的事情就是等待消费者"愿者上钩" . 通常销售产品靠的都是销售人员的三寸不烂之舌、销售成功率较小、时间耗费成本较高 .
第2种情况：稍有心机的商人、苹果在销售的过程中、标着"绿色田园苹果、纯天然绿色食品、无污染无化肥5元钱一斤" . 将产品的优势和竞争属性进行了放大、并且符合消费者的购买心理 . 这类企业在撰写产品时、可以说是下了一些功夫的 . 对于吸引消费者、会起到一定的推动作用、但也极容易被同行业所模仿、界时只能又陷入了价格大战 .
第3种情况：擅于琢磨的商人、苹果在销售的过程中、标着"科技新品种、维C含量超过普通苹果2倍以上、香甜味美、美容养颜、增加抵抗力、家庭必备、6元钱一斤 . "不仅建立了产品优势、还轻松的实现了技术超越、将同行业产品远远的甩在了身后、而且商品的利润大大的超过了同类别产品 . 当然、这种方式有夸大的成份 . 但是在市场营销的环境下、只要是不违反法律、不违反道德标准、适当的包装和夸张也是绝对无法避免的 .
通过苹果定论可以看到、通过品牌包装可以轻松的扩大品牌的市场优势、竞争优势和行业优势 .
关键字：品牌包装 信息由万通商务网整理发表 来源：艾瑞网
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