未来10年 电子商务将成决定酒水企业成败主战场

【万通商务网整】"我大胆预测：下一个10年、电子商务将是决定酒水企业成败的主战场 . "年轻的四川省社会科学院农村发展研究胡俊波博士8日在"中国白酒金三角•第一届川酒网购展"川酒营销创新论坛上告诉川酒企业代表们 .

　　胡俊波博士指出酒类产品存在三大趋势：一是传统的批发零售渠道功能快速萎缩 . 从总体上看、大中城市批发市场功能下降后主要向二级城市和县、乡转移、属于逐渐被边缘化的酒类流通渠道；二是终端争夺成为"红海" . 深度分销、渠道下沉、终端拦截成为大部分厂商现实的选择、但面临产品同质化竞争、渠道费用日益高涨、渠道产出和运营效率持续下降、消费者自带率持续提高的局面 . 通过控制餐饮渠道控制酒水销售、排挤竞争对手的功能大大弱化 . 终端资源竞争激烈、门槛费用急速膨胀、形成恶性循环、以至"做终端找死、不做终端等死" . 三是营销竞争点开始转向消费者 . 惨烈的竞争使企业认识到利润制造者并不是终端、而是消费者、顾客才是真正的"上帝" . 于是近年来酒类企业的营销竞争点开始直奔消费者、围绕消费者展开竞争、例如、国窖1573实施的VIP团购营销战略、茅台实施的俱乐部营销、社区营销战略等等 .

　　在"80、90后"渐成消费主体的白酒市场、可能发生显著的变化 . 胡博士建议四川酒企：首先要意识到这个变化、根据"80、90后"消费者个性化消费的意愿非常强烈的属性、通过网络的互动性让他们成为主动方 . 在网络环境下、企业向顾客传送信息及采用的促销手段更具理性化、更易于被顾客接受、进而实现信息共享和营销整合 . 其次、企业要深刻理解酒水电子商务交易模式的优势 . 包括供应链实现扁平化、产品信息公开透明和共享、市场规模无限扩大、物流成本显著降低等 . 最有、企业要有信心利用好电子商务这种新渠道打通消费、赢得8090一族 .

关键字：酒水企业 信息由万通商务网整理发表  来源：四川三农新闻网

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