【万能商务网】去年下半年以来、虽然团购网站倒闭洗牌趋势明显、但团购模式仍然得到了创业人士和资本市场的认可 . 而由此延伸的团购O2O产业也给传统电商及其服务公司带来了新的机会 .
O2O即Online To Offline、也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起、让互联网成为线下交易的前台 . 这样线下服务就可以用线上来揽客、消费者也可以在线上来筛选服务并进行支付、而后线下消费 .
实际上、2011年在美国和中国都成为创业热点的团购也是最典型的O2O模式 . 清科研究中心数据显示、2011年下半年的电子商务和移动互联网两大热点融资板块中、不乏寺库、客多、酒店达人、布丁等O2O模式的企业 . 伴随着O2O成为电子商务新亮点、相关产业也在日趋成熟 .
O2O商旅规模化明显
清科研究中心分析师张亚男指出、追溯中国O2O模式、携程可以说是中国最早的O2O模式、只是早期模式仅注重信息流的传递、资金流和服务流一般线下实现 . 后续、如大众点评网等也是O2O概念的早期实践者 . 而团购模式的出现、将信息流与资金流一举通过线上实现、标志着中国O2O另一全新阶段 . 从中国国情来看、餐饮、汽车租赁、酒店住宿及旅游都将为O2O提供巨大发展机会 .
而相比于餐饮、娱乐等主流团购商品的分散化和区域化、O2O商旅业务则呈现出更大的规模化趋势 . 根据艾瑞咨询统计数据显示、2011年中国在线旅行预订市场交易规模达1672.9亿元 . 除了携程增加了更多线上支付服务外、淘宝网"淘宝旅行"平台也增长迅速 .
淘宝旅行日前发布的2011年年度数据显示、2011年全年交易额突破100亿元、达到109亿元、并保持了122%以上的年增长率 . 目前、淘宝旅行已经形成了从国内国际机票、到酒店预订、再到门票、导游、租车等度假旅游产品的一条龙服务、拥有800多个IATA认证的航空企业卖家、4万间可预订酒店、200万条旅游商品信息 .
艾瑞认为、在线旅游快速发展的同时、行业中也呈现出多种新的趋势 . 中国在线旅游企业受到投资者的持续看好和追捧 . 这些新兴旅游企业在资本的推动下借休闲度假、景区门票等业务、快速切入在线旅游市场 . 传统OTA（在线旅游分销商）在巩固机票酒店预订优势的同时、积极布局休闲度假业务 . 在预订模式层面、各家企业纷纷推出创新预订模式、抢占用户预订入口 . 景区景点、酒店客栈在淘宝旅行等平台的线上直销亦进入一个新阶段 .
产业链日趋成熟
在2011中国互联网产业年会上、支付宝B2C事业部总经理董小玲坦言：我们已经看到一些传统企业把实体店搬到了网上、也看到一号店从网络起家、但也把二维码销售平台布到地铁站去、这种跨界销售模式将在2012年出现更多机会、影响到更多人的生活方式 .
以支付为例、智能终端的普及、移动互联网发展以及消费者在线购物习惯的培养、使得全民在线购物成为可能、第三方支付企业也在积极布局O2O的市场机会 . 日前、第三方支付公司汇付天下推出了O2O产业链支付解决方案、整合了担保支付和随身支付两大模块 . 其中、"随身支付"则指汇付天下可以协助商户实现覆盖O2O平台全部终端的支付、消费者通过任何一部包括PC、手机、平板电脑、移动POS等在内的终端接入商户平台、即可实现LBS、团购等移动互联网应用进行无缝对接 .
"通过移动互联网、消费者可以随时随地发现本地或周边服务信息、如果O2O企业可以将消费者海量信息定性与定量分析、真正实现信息的精准推送、那交易成功的可能性将大幅提升、"张亚男指出、"当然、反向来看、O2O也为众多还处于商业模式探索期的LBS（基于位置的服务 Location Based Service）企业提供一线光明 . "
《商务部"十二五"电子商务发展指导意见》也明确指出、"十二五"期间要鼓励创新商业模式、促进电子商务服务业融合发展 . 到2015年、我国规模以上企业应用电子商务比率达80％以上、网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上 . O2O市场仍有扩容空间 .
关键字：电子商务新机遇 信息由电子商务网整理发表 来源：中国证券网·上海证券报
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