网络营销和电子商务不是一码事

     一直以来我认为最不值得一提的问题,却是整个传统行业和培训行业最致命的问题。那就是,绝大多数传统企业老板甚至相当一部分“讲师”,都分不清网络营销和电子商务有什么区别。很多“电子商务高级总裁班”的课程中,稍加观察就会发现,里面真的没有一段内容是讲电子商务的,讲的其实都是网络营销的策划和案例。
 
　　也有很多朋友说,所志国老师,网络营销和电子商务不是一回事吗,就是叫法不同吧,你们专业人士就爱玩概念!
 
　　开始的时候我只当笑谈,因为我这人最大的缺点就是不会玩概念。但是现在发现这是个非常非常严肃的问题,因为这种现象很的普遍。我刚做完的“低成本打造品牌的网络营销手段”三天的网络营销总裁班课程大纲,本想征集一下朋友们的意见。结果几位企业家都不约而同的说,缺少一个重点章节,那就是“传统企业如何向电商转型”!
 
　　这时候我才真的是如梦中惊醒,敢情这么多朋友就压根没弄明白网络营销和电子商务有什么区别。分不清网络营销和电子商务的根本区别,企业就永远也找不到线上的营销思路。
 
　　广泛来讲：网络营销和电子商务都是互联网的营销方式,都有卖货和展示的效果。也可以说,网络营销在行业角度上是包括电子商务的。
 
　　但狭义来讲：电子商务是依托于C2C、B2C、B2B、企业官网等电子商务平台,进行销售、购买、支付、服务的营销手段和营销渠道。而网络营销则是依托于媒体、论坛、微博、微信、搜索、硬广等各种网络媒体平台,结合各种策划进行的宣传活动。虽然在宣传过程中也会实现销售,但最终成交的终端注定还是要在电子商务平台上,网络营销手段起到的引流和增加权威性的作用。
 
　　我写的“网络营销一本通”,销量虽然不错。但是实话实说,当年动笔时要写的其实就是电子商务,原名也想叫“电子商务一本通”。但是出版社的美女主编为了保证销量,认为网络营销比电子商务更宽泛更能吸引人,所以书的名字才叫了“网络营销一本通”。
 
　　按照我的个人风格,那就是用大实话再总结一下。电子商务是卖货的,网络营销是推广的。