三星转战平板电脑再赴纽约挑战苹果

　　6月的纽约还没有盼到夏天的来临,阴沉沉的天气终于在13日迎来了一场雨。第五大道上,苹果零售店里依然人来人往,而距离这里不到十分钟车程的麦迪逊广场花园上,色彩鲜明的三星的指示牌已经摆在户外。

　　从2013年第一次在美国发布智能手机Galaxy S4 ,时隔一年多的时间,三星再度来到苹果的大本营美国,发布平板电脑,和竞争对手“掰手腕”。

　　苹果崛起于移动市场,而三星是它最大的竞争对手,也是唯一能和苹果一决高下的对手。特别是成为全球智能手机出货量老大后,三星并没有停止追逐的脚步——通过大量的投资和推出平板、智能手表等新产品,试图复制其在智能手机的成功策略,赶超苹果。

　　用Canalys首席分析师佩特·库宁汉姆(Pete Cunningham)的话说：“三星所做的每一件事都是为了探求如何才能战胜苹果。”

　　发力高端平板

　　把高端平板电脑Galaxy Tab S的发布会地址选在了麦迪逊广场花园,三星似乎别有深意。

　　全美最大的火车站之一的宾夕法尼亚车站就在麦迪逊广场花园建址之下,许多乘坐火车来纽约的外地游客第一眼看到的,就是这个有着百年历史的建筑。它也是美国的文化符号之一：这里是NBA的“球馆麦加”,而历史上,纽约在遭受9·11重创后的第一场励志音乐会,约翰·列侬在1980年被谋杀之前的最后一场音乐会、都在这里上演。

　　曾有人评价,一部麦迪逊广场花园历史,就是美国体育、文艺和政治的生动鲜活史。而在这里举办新一代平板电脑的发布会,象征意义不言而喻,这家韩国商业巨头希望以此向美国及全球市场来展示自己的科技实力。

　　时间回溯到2013年,当时的三星第一次正式把战火烧到苹果的家门口,在纽约发布当时最新智能手机Galaxy S4。在外界看来,三星一方面是希望以此证明已从与苹果巨额专利竞争的失利阴影中走了出来,另一方面也是要在美国这一苹果的核心市场上正式“宣战”。

　　这一年,三星的战果是：尽管目前苹果仍在美国智能手机市场处于领先地位,市场份额超过41%；但三星的市场份额增长最快,达到27%。而随着Galaxy S5在全球市场的发售,外界预计三星市场份额增速超过苹果的势头短期内不太可能发生改变,除非等到苹果发布iPhone 6。

　　而一年后,轮到平板电脑上场了。

　　为什么是平板电脑？这从“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)今年新发布的互联网趋势报告可看出端倪。她经过调研发现,智能手机的增长趋缓,去年只有20%,而平板电脑出货量去年增长52%。此外,虽然超过PC所有年份的增长率,但平板电脑用户仅为笔记本的56%、智能手机的28%、电视机的8%。由此来看,平板电脑还有很大的增长空间。

　　值得注意的是,此次三星发布了10.5英寸和8.4英寸两种版本的平板电脑,这很容易让外界联想到苹果热销的两款不同尺寸的平板电脑iPad Mini 与iPad Air。此外,三星采用了Super AMOLED屏幕直接“叫板”苹果引以为傲的Retina屏,挑战的意味不言而喻。

　　而在Galaxy Tab S平板电脑正式上市后,三星平板产品线布局已经趋于全面,目前在售的三星平板电脑拥有Galaxy Tab、Galaxy Note、Galaxy Tab/Note Pro和Galaxy Tab S系列,几个系列全面覆盖入门、中端和高端市场。

　　而除了三星外,亚马逊Kindle Fire平板电脑凭借价格优势,而微软则试图利用其硬件合作伙伴纷纷挑战苹果,抢占平板市场的一席之地。

　　步步紧逼苹果

　　苹果曾崛起于智能手机市场,但现在,智能手机市场几乎成了三星与苹果的双雄争霸；而在曾经苹果一家独大的平板电脑市场,显然,三星希望同样的故事再次上演。

　　就在今年的世界通信大会上, 三星曾放出豪言,表示“今年在平板电脑市场的增长率将超过20%,明年将成为全球第一平板厂商”。

　　从实力而言,三星也是唯一带给苹果压力,且和它一决高下的对手。在这背后,庞大的市场营销,各级市场产品用“机海战术”全线出击,利用苹果时间差抢占间隙市场,横跨芯片、显示屏、手机、平板、电脑、家电等多领域供应链的垂直整合,抱团运营商等战略的展开,是三星反击对手的几个重要因素。

　　目前来看,三星仍继续在苹果擅长的移动领域步步紧逼。第三方分析机构Strategy Analytics 在5月13日发布的数据显示,今年一季度三星的全球平板市场份额是22.6%(销量1280万台),创历史新高。虽然苹果以28.9%(1640万台)排名第一,但三星和苹果两家公司的差距已经缩小到6个百分点左右。

　　其中,第一季度三星在中南美(30.3%)、东欧(27.5%)、中东及非洲(26.8%)平板市场排名第一,超过苹果；除了苹果大本营北美市场,三星在西欧、亚太市场的份额差距也缩小到了5个百分点范围内。而在两年前,二者的差距还是30个百分点左右。

　　但也有分析人士指出,三星2013年平板电脑出货量4100万台,若想实现继续的高速增长,以现今的市场情况并不容易。

　　一方面,随着美国等发达市场渗透率的逐渐提高,平板电脑市场的总体增速放缓。IDC预计今年全球平板电脑发货量将增长仅12%,至2.454亿台,去年的增幅为52%。

　　另一方面,从竞争角度来看,安卓平板电脑同质化程度较高,加上中低价市场的竞争者越来越多,三星仍然要与竞争对手在性能、材料、用户体验等方面做出区隔。而此次发布的Galaxy Tab S的销量情况,恐怕将成其在平板领域迈出的关键一步。