近日,《福布斯》发布了2015全球企业2000强排行榜,贵州茅台酒股份公司以销售额46亿美元、利润24亿美元、资产96亿美元、市值366亿美元的佳绩再次上榜,继续稳居中国酒类上榜企业之首。据悉,这是国酒茅台连续7次入选此榜,排名从最初的1198名提升至今天的第850位。
国酒茅台持续发力与世界酒类龙头差距日渐缩小
值得一提的是,利润率方面,贵州茅台利润率为54.37%,远高于全球最大洋酒公司帝亚吉欧19.04%的利润率。贵州茅台这个座落于西南群山之间的酒企,与帝亚吉欧这个世界酒类龙头之间的差距在不断缩小。
回顾2009年贵州茅台第一次登上福布斯全球企业2000强榜单时,帝亚吉欧位列榜单210位,销售额161.16亿美元,盈利额30.3亿美元。彼时初登该榜的贵州茅台位列1198位,销售额仅9.91亿美元,盈利额仅3.88亿美元。7年后的今天,帝亚吉欧位列榜单第245位,销售额168亿美元,盈利额32亿美元,而贵州茅台的相关指标则不断攀升,如今已位列850位,销售额46亿美元,盈利额24亿美元。
虽然在规模及国际影响力方面两者仍有一定的差距,但排名的变化及各项关键数据的变动,无不体现出贵州茅台的成长,及其与国际顶高速酒企之间差距的缩小。而这一现象更是中国社会经济在近几年高速发展的一个缩影。
茅台业绩稳定攀升“股王”地位难以撼动
事实上,过去一年是中国白酒行业深度调整的一年,行业面临巨大的压力和挑战,但在如此逆境下,茅台仍实现了逆势增长,表现出稳健经营的良好态势,稳坐白酒行业头把交椅,这与茅台积极进行深化改革和转型升级不无关系。随着茅台酒价格体系趋于稳定,渠道利润逐步获得保障,消费潜力不断释放,出口不断给力,一季度又迎来了“开门红”,各项指标均实现较大幅度增长,销售4000多吨,同比增长39%,销售收入达92.94亿元,销售额同比增长32.5%,实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%；实现净利润43.65亿元,同比增长17.99%。茅台系列酒销售额同比增长110%,销售收入同比增长137%。
此外,茅台股票在资本市场也表现非凡,几次强势涨停再显王者风范,股价重登“股王”宝座,成为近五年来在A股市场百元股阵营中屹立不倒的“股王”。
优秀的企业管理助力茅台成绩斐然
作为A股市场的优秀代表,茅台自2012年以来,面对中国经济发展进入增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期的复杂经济形势和白酒行业深度调整的艰难局面,始终积极适应和准确把握新常态,努力调整产业结构,促进企业转型。茅台去年出台《茅台集团全面深化改革的实施意见》和3个子方案,《产权制度改革三年行动计划》获国资委批复,在循环经济、物流园区、基金公司等领域取得实质进展。在“八个营销”方面,采取“茅台酒顺价销售、系列酒薄利多销”等一系列市场策略,使茅台酒在白酒行业深度调整的情况下独树一帜。
在企业管理方面,茅台也在不断推进专项管理,导入精细化管理,企业管理水平进一步提升。综合各方可以看到,茅台在逆势增长中价值实现能力不断得到有效提升,市值管理绩效的整体水平也持续提高。在前不久由中国上市公司市值管理研究中心发布的“2015年度中国上市公司市值管理绩效百佳榜”中,国酒茅台再次荣登榜单,连续九年上榜。
茅台品牌价值受国际肯定继续上榜BrandZ最具价值中国品牌100强
茅台的良好表现在其发力海外市场,全面提升全球影响力方面也成绩斐然。前不久,由全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司——品牌咨询机构Interbrand发布的“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,国酒茅台以305.34亿元的品牌价值再次上榜。
本次排行榜仍采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值,基于截止到2014年底的财务信息,反映了品牌未来所贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法,为最终评选结果的公平性,以及在全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜,及时捕捉市场趋势和品牌动向,已经成为中国各行业品牌发展的风向标,以及各品牌考察自身价值的重要依据。
但是,值得注意的是,尽管近年来中国品牌价值增长速度超越全球最具价值品牌增速,在新兴市场中也表现突出。但是,白酒企业仅有茅台、五粮液、洋河蓝色经典、泸州老窖四家入选,而且品牌价值均有所下降,这也反映出白酒品牌依然处于深度调整的困难时期,转型之路还任重道远。
中国的白酒品牌还有很长的路要走,还将面临更多的挑战与机遇。我们期望,这些企业能继续深化改革,戒骄戒躁,为未来的白酒市场,撑起一片蓝天！
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