TCL将缩减手机业务 或在年末启动裁员

     11月24日下午消息,一些产业链消息人士向新浪手机透露,TCL手机业务在品牌转型过程中遇到困难,近期或将进行裁员。

　　2016年之前,TCL大多以千元机的形象面向市场,曾推出“么么哒”“乐玩”等系列手机产品,一直以国产第三梯队的姿态徘徊在智能手机的红海之中。另外TCL还持有阿尔卡特手机100%的股份,这个品牌帮助TCL在海外增添了不少销量,因此,TCL曾在年初号称“国产手机海外销量第一”。

　　从今年6月开始,在新加入TCL通讯COO兼中国区总裁杨柘的带领下,品牌定位和风格有了转折性的改进。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念,发布TCL 750手机；然后又于9月推出自拍美颜手机TCL 520；接着在9月底亮相“剑胆琴心”商务旗舰TCL 950。

　　这几款手机新品虽然完全改变了TCL的品牌形象,但是在定价上并不算接地气儿。面对其他国产手机品牌,在产品或者市场上难以具备明显优势。在新浪手机此前对杨柘的专访《TCL杨柘专访：品牌营销需要诗和远方》中曾这样结尾：

　　对于TCL来说也是这样,首先是站住脚活下去。但是杨柘觉得不能只是单纯的活下去,除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。

　　就目前的情况看来,TCL手机可能到不了那个所谓的“远方”了。据说TCL手机业务这一年亏损达近5亿元,集团董事长李东生对此并不满意。

　　根据一些统计数字,2015年TCL手机销售量760万台。截至目前,2016年出货量不到50万台。

　　销量递减的一个重要原因是手机市场饱和,TCL产品的竞争力并不够,虽然杨柘改变了以往TCL手机对外的品牌印象,但这方面对销量并没有直接促进作用。

　　这是TCL手机业务遇到的最大问题,也是中国这个看似火热的手机市场遇到的通病,除了少部分厂商能从中盈利,其他厂商都在煎熬状态。

　　据说目前已经空降了一位黄姓副总,专门负责裁员之事。目前,还不知道手机业务是全部,还是保留部分业务。

　　新浪手机就此事询问TCL通讯中国区相关人士,但对方拒绝置评。