4月27日上午消息,相关人士透露,联想旗下的ZUK手机品牌,即将正式结束运营,这个品牌将不会再推新品,相关团队则被合并到Moto。
这其实是一个早已经能想到的结局。去年11月的联想集团业绩沟通会上。杨元庆表示,“未来品牌整合会进一步加强,Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”
对联想来说,同时运作“lenovo”“ZUK”“Moto”三个品牌已经不现实,管理层最终认定,目前最具市场认可度的品牌只有Moto。
2014年12月11日,一家叫神奇工场的公司正式成立,它对外的标注是“一家全新互联网模式的智能终端和服务业务公司”,法定代表人为陈旭东,注资1000万元。次年6月,常程出任神奇工场CEO。
陈旭东当时曾表示,之所以将新公司的名字命名为“神奇工场”,是希望将来做出来的东西都是很神奇、很新的产品。
神奇工场与联想有千丝万缕的联系,但它又在一定程度上独立于联想体系之外运作。彼时正是联想移动业务迟迟没有突破的阶段,从外界的观点来看,ZUK是联想给自己种下的一颗种子,希望以互联网思维打造智能硬件产品,尤其是手机。
ZUK品牌的首款智能手机Z1在2015年8月正式上市,定价1799元主打性价比,UI界面一改联想的老气风格。它为ZUK赢得了第一批粉丝,但其实此时做互联网手机已经错过了风口。此后的ZUK相继与黄渤,金秀贤等明星签约推广,并在2016年4月推出了Z2 Pro,继续积累粉丝。
2016年4月1日,联想MBG负责人陈旭东宣布,神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。
这是ZUK的转折点。
当时的联想旗下有“lenovo”“Moto”等品牌,以及vibe,乐檬等子品牌系列,但在2000元价位段,没有适合推向市场的产品,此时的ZUK被当做排头兵的角色。
回归之后的ZUK推出了Z2手机,同时陈旭东开始了多个品牌以及产品线整合的过程。遗憾的是,联想内部并没给陈旭东太多时间,11月移动业务集团（MBG）联席总裁陈旭东被调离,负责联想全球服务业务。MBG由联想集团公司高级副总裁乔健负责。
当它的创造者被调离,ZUK这个品牌已经几乎到了末路。
12月,ZUK推出了ZUK Edge手机,当时联想正忙着推广自己的Moto Z产品,这款代表ZUK最高水准的产品只能匆匆发布。那时候ZUK一些员工已经预料到了未来,并确信,“这是最后一个印着ZUK标识的手机了”。
上周,ZUK推送了Android 7.0的更新,完成了最初的承诺,也宣布停止对这款产品系统支持。或许这正是之前联想产品所缺少的人情味,他们售卖的产品都不错,但在一个大公司下,KPI指标考核无法完成对粉丝的积累。就像一位媒体同行评价说“挂掉了还让人觉得可惜的国产手机品牌几乎没有,但ZUK是一个。”
目前,联想并未正式宣布ZUK停止运营。在联想手机商城依然有ZUK的分类,但这更像是一种清货行为,我们相信,在现有ZUK产品售完后,它将像lenovo一样从导航栏上消失。联想未来将集中精力用Moto品牌承载自己的手机产品。
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