今天距离辛巴宣布退网,整整120天。他留下的辛选集团,正经历一场震荡。
近日,主播赵梦澈在直播中透露,自己单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度。他强调,人不能轻易总结自己的能力和成功,尝到甜头时应反思真正的自我,而非将所得视为理所当然。
此番言论被外界解读为疑似喊话主播蛋蛋,提醒其不要把所有成绩归功于自己。
就在11月中旬,辛巴徒弟、号称“快手一姐”的主播蛋蛋在沉寂数月后复出并公开控诉,称自己已和辛选解约但并非主动离开,同时她揭露在辛选期间遭遇长期职场暴力与收入支配问题。
有辛选员工向《BUG》栏目表示,蛋蛋独立后带走了不少辛选核心骨干,“蛋蛋团队的工作节奏很可怕,但是出手也很大方”。与此同时,辛巴妻子初瑞雪接棒后开启了铁腕改革,在公司内部推行新一轮裁员,月薪1万以上的员工被要求降薪,降薪幅度为3%—20%。有员工透露,“不同意降薪可以拿赔偿离职,不少人拿到赔偿后就无缝过去蛋蛋那边了。”
蛋蛋自立门户,师徒关系决裂？
今年6月,在完成618大促后,辛选头部主播蛋蛋（本名杨润心）突然停更社交账号,并清空其主账号的历史内容。8月,辛巴退网直播中蛋蛋也未露面,引发两人关系生变猜测。
直至4个月后,10月底,蛋蛋才正式复播。在此前的一场直播中,蛋蛋透露已与辛选解约,并称独立并非自己主动要求。“在辛巴退网之前,就已经把我独立出来了,后面所有人都会独立。”蛋蛋直播内容还提到,在辛选工作期间遭受长期职场暴力,2019年至2022年税后收入均未自主支配。
一位和辛选长期合作的商家表示,蛋蛋团队已经从广州搬回杭州,并且带走了不少辛选员工,其中包括一些核心骨干。“辛选招商中心和商品中心的负责人都没有变动,因为那是辛巴的嫡系。但是蛋蛋独立后,这两个中心有一部分人都去了蛋蛋那边,像蛋蛋现在新团队的招商负责人,就是以前辛选招商中心的副总监。”
还有辛选员工表示,“蛋蛋团队的工作节奏很可怕,但是蛋蛋出手也很大方,很多人过去都涨薪了。”
《BUG》栏目查询发现,蛋蛋快手主账号店铺主体仍为广州辛润网络科技有限公司。不过,天眼查信息显示,11月11日,该公司全资股东由广东辛选控股有限公司变更为自然人季俊良。
季俊良也是杭州润星娱乐有限公司与杭州润心娱乐有限公司的法人,这两家公司均于今年10月成立,蛋蛋持股比例均为99%,业务范围涵盖直播电商、供应链管理等领域。
公开资料显示,2019年,时年22岁的蛋蛋加入辛选集团,成为创始人辛巴的徒弟。2024年9月,蛋蛋粉丝破亿,成为全网唯一亿级女主播。据新榜统计数据,2023年,蛋蛋与辛巴共同创造近300亿元GMV,其中171亿元来自蛋蛋,这一成绩让蛋蛋稳坐“快手一姐”宝座。
早期师徒二人关系密切,辛巴曾多次在公开场合表示要培养蛋蛋作为自己的接班人。据《BUG》栏目了解,辛选在前期投入了大量资源力捧蛋蛋,包括高额的投流等营销费用。成为头部主播后,在出海带货、对外项目合作以及与快手平台联动上,蛋蛋也多次代表辛选站台或亮相。
新一轮裁员,月薪过万降薪
蛋蛋带走部分辛选员工之时,过去几个月,辛选也经历了新一轮裁员潮。有辛选员工透露,“不少人拿到赔偿后就无缝过去蛋蛋那边了。”
今年5月,辛选以“业务调整”为由将直播业务从杭州迁回广州,这一决定距离2023年辛巴高调带队迁杭仅过去两年时间。有辛选员工表示,当时公司进行了一轮裁员,“很多不愿意去广州的人拿到赔偿就离职了。”
而有辛选员工透露,新一轮裁员潮则是从8月辛巴宣布退网后开启。“7月中旬入职,干了不到半个月就遇到大裁员,拿了半个月补偿就走了。”“职能部门裁得比较多,像一些外地的客服团队整个业务线全员在8月被裁。”
伴随裁员,还有降薪。有辛选员工透露,“降薪按比例调整,低于1万不变,1万以上降3%,2万以上降5%,10万以上降20%,不同意降薪可以直接拿赔偿离职。”
一位辛选员工表示,目前辛选员工总数大概1000多人,而3年前还有4000多人。“大部队都在广州,只有不到百人在杭州,杭州主要是职能部门以及自营业务的员工。”
辛选集团的裁员并非孤立事件,直播电商行业正经历从野蛮生长到精耕细作的阶段转型期。流量红利消退、运营成本上升、监管趋严等多重因素,正迫使MCN机构重新审视自己的业务模式。一位辛选员工坦言,行业已经进入存量竞争的阶段,公司GMV增长放缓,单坑销售能力大不如前。
“雪大”铁腕改革,员工坦言“有点狠”
8月18日晚,辛巴在直播中宣布因身体原因退出直播行业,并将账号交予妻子初瑞雪。这是辛巴对外宣布的第五次退网,但账号没多久就清空和更名,被外界视为最坚决的一次。
10天之后,初瑞雪在辛巴退网后的首场直播中承诺,“我是辛选的定海神针”。据官方披露数据,这场直播持续了近15个小时,销售额超过20亿元。
正式接棒后,初瑞雪更是大刀阔斧推进变革,有辛选员工透露,前述的裁员降薪举措,正是由其主导。
为降低运营风险,初瑞雪还在直播中宣布,辛选将主播合作模式从签约制改为合伙制,主播分成提升至60%,公司仅抽取5%服务费。该模式下,主播将以独立企业形式与辛选合作,成为自身公司的法人或CEO,自主承担运营与法律责任。辛选集团主要负责供应链、中台支持及资源赋能,不再直接管理主播运营。
对于初瑞雪接管辛选,有辛选员工指出,“公司内部各方面都很成熟,元老基本还在,所以谁接手都不会出太大问题。”也有员工认为,初瑞雪上任后就马上推进裁员和降薪,“有点太狠了。”
值得注意的是,初瑞雪接棒百天,内部管理等问题仍暴露出公司疏漏。在辛巴退网后,今年9月,其控股的广州辛选网络信息科技有限公司因未按期申报消费税被税务机关责令限期整改。
与此同时,历史产品问题与新的宣传争议仍在不断消耗辛选的品牌信誉。从早年“棉密码”卫生巾被送检检出安全问题引发的风波,到近日辛选关联公司广州和翊信息科技有限公司因直播虚假宣传被处以行政处罚,都暴露出辛选在供应链管理与合规层面的深层隐患。
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