6日,三星电子在官网发布公告称,为应对急剧变化的市场环境,经慎重研究,三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。 针对已购买三星家电产品的用户,公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规,继续为用户提供规范的售后服务,保障用户合法权益不受影响。
具体产品方面,根据三星官网介绍,手机产品正常销售。停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。
公开资料显示,1992年三星电子正式进入中国市场并建厂,开启在华制造与销售。三星家电以高端外资形象切入,彩电、冰箱、洗衣机定位中高端,价格显著高于国产,成为 “品质与体面” 的象征。2005年三星彩电中国市占率近20%,位居行业第一,在外资品牌中领先。不过,随着中国品牌家电产品的崛起,三星家电在中国市场的份额不断缩水,如今其已淡出中国家电市场。
据报道,上个月,有传闻三星中国区进行战略大调整,调整后中国区可能仅维持手机与存储两大核心业务单元的完整建制,其余板块存在整合或退出的可能。一位知情人士表示,这次调整三星总部层面已经批准,只是现在还没有官宣,“三星的白色家电之前已经淡出中国市场,现在彩电也要退出,在中国市场卖得还不错的显示器业务因为跟黑电属于统一部门而受到牵连。”
据悉,三星的业务线很全,除了手机外,还有彩电、冰箱、洗衣机、空调、显示器、存储等众多产品线。但在竞争激烈的中国市场,相比2014-2015年峰值时期,三星近年销量大幅收缩,从主角变成了配角。中国电子视像行业协会秘书长董敏表示,三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。
有分析指出,此举反映出在中国竞争对手加大价格攻势的背景下,三星采取的战略是专注于核心业务,以培育未来的增长领域。更有分析直言,三星在华战略调整的最大原因就是价格竞争力下降。中国制造商品不仅价格低,而且产品质量也有所提高,正不断巩固其在全球市场中的地位。
5月6日,三星电子的股价收涨14.41%,使其成为继台积电之后第二家达到万亿美元里程碑的亚洲公司。此次大涨也推动韩国综合股价指数（KOSPI）首次突破7000点大关,创下历史新高。
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