2017年国内电商的正确打开方式(2)

　　今年“双11”,对于京东和苏宁两家企业来说,不仅是一场促销战役,同样也是一场围绕物流配送的“黑科技”角逐。在京东研发的智能设备中,包括智能搬运机器人AGV、SHUTTLE货架穿梭车、DELTA分拣机器人等,其中如无人机、无人车已在今年“双11”中投入使用。苏宁方面启用了“苏宁云仓”,通过使用的自动化仓储、胜斐迩旋转等系统成为苏宁物流科技能力和智能化水平再提升的一大法宝。

　　在电商的战场上,把握先机布局、注意细节服务是制胜的关键,当大数据的应用成效苗头显露,电商企业凭借敏锐的嗅觉已经嗅到商机,而智能化产品正是可以和大数据有效连接的内容之一。

　　趋势：电商红利消褪

　　电商市场的规模增长还未触碰天花板,但增速已经有所下滑。统计数据显示,从2012-2015年,我国网络零售额分别为1.3万亿元、1.85万亿元、2.8万亿元和3.9万亿元,增速分别为67.5%、41.2%、49.7%和33.3%。当电商竞争进入下半场,人口红利的消褪让企业家们需要以更加新颖的方式留住消费者。

　　可以注意到,已经有一些创新的形式收获了电商企业和消费者的认可,如VR/AR应用、网红直播、智能硬件等。以网红直播为例,在今年“双11”,京东集团CEO刘强东亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”；苏宁在自己打造的复古商业“笑倾城”中,请来数百网红现场体验。

　　形式创新的目的在于吸引消费者眼球从而带动消费,但就目前的情形而言仍是以噱头居多,究竟能够给企业带来多少增量尤未可知。当然,对于这些新兴的商业形式来说现在还处于发展初期,而此后两三年都将是从萌芽走向成熟的过程,这是探寻盈利模式的阶段,同时也将是优胜劣汰的阶段。

　　趋势：规则趋于完善

　　电商蓬勃发展的同时,迎来了政策把关力度的加强。今年,在食品监管、跨境电商、医药电商以及网红直播等多个电商领域都有新政出台。如地方《网络食品经营监督管理办法（试行）》的实施,将网购食品正式纳入流通监管；“四八新政”出台,进一步明细了跨境电商的税收政策；第三方平台药品网上零售试点结束的通知,则让医药电商企业纷纷谋求曲线破局。

　　政策监管的收紧预示着商业模式逐渐走出草莽时期,迈向成熟化发展阶段。网络交易市场迅猛发展的大势中,电子商务投诉维权、网络商品质量维权等问题长期以来都是社会关注的热点,放水养鱼式的发展方式终究不是正轨。调整企业的发展节奏,适应市场环境,在游戏规则下有序地扩张将是电商企业寻求新机遇的方向。

　　趋势：迎新零售风口

　　从O2O到全渠道,再到当下的新零售,线上线下融合的理念不断被丰富。11月,国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》,其中提到鼓励线上线下优势企业通过多种形式整合市场资源,培育线上线下融合发展的新型市场主体,这与市场中形成的“新零售”风潮汇成一股。新零售到底是什么样子？举例而言,“双11”期间阿里在2000多家星巴克门店、4000多家KFC门店以及银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体实行的全面电子化就是形式之一。

　　商品库、物流渠道、客流量等一系列资源打通的过程,实则是线上线下的零售企业试图提升营业额、探寻新模式的尝试。在如今的零售行业中,线上线下融合已经是大势所趋,问题的关键是要解决效率的问题。而在此后的布局中,企业在既有业务的基础上,对于将要开拓的新业务,寻找合作伙伴,打造强强联合优势将是更为快捷、高效的手段。